近日，各大互聯網大廠2022年第三季度財報陸續發出，下面 AppGrowing整理了騰訊、阿里巴巴、百度等主流媒體的移動廣告收入情況

　　近日，各大互聯網大廠2022年第三季度財報陸續發出，下面 AppGrowing整理了騰訊、阿里巴巴、百度等主流媒體的移動廣告收入情況。AppGrowing將從他們的廣告業務收入波動中，解讀廣告市場的風云變幻。

　　11月16日，騰訊控股發布2022年第三季度財報。財報顯示趣味漢字，今年第三季度，騰訊營收1401億元，其中騰訊網絡廣告收入同比下降5%至214億元。廣告業務的收入是此次騰訊Q3財報的一大亮點，2022年Q2騰訊廣告業務收入同比下滑18%，因此各大投行預計第三季度收入將下降 8％至 12％，目前5%的減幅明顯高于市場預期。廣告收入好轉一方面得益于第三季度廣告行業整體回暖，游戲、電商、快消品行業的廣告需求明顯增強。

　　另一方面，視頻號廣告成為廣告業務的黑馬，自7月視頻號上線原生廣告開始，越來越多廣告主涌入視頻號趣味漢字，主要集中在快消、電商和軟件工具類廣告主，尤其看到視頻號促使軟件工具行業產品投放品類更加豐富多元起來。

　　視頻號的商業化進一步擴大了騰訊系豎版視頻流量池，同時結合軟件工具與視頻號用戶群體的契合性，視頻號為軟件工具行業廣告主開拓了一片流量藍海，用更親民的激活成本支撐了更加多樣化產品品類投放。

　　據阿里巴巴集團公布最新財報顯示，今年7-9月阿里營業總收入達2071.8億元人民幣，同比微漲3.2%。阿里本季度的經營利潤達251.4億元人民幣，同比增長高達68%，足見阿里主營業務的降本增效工作取得了顯著成果。

　　據財報顯示，截止2022.9.30，淘寶和天貓消費超過1萬元的消費者維持在1.24億，高凈值客戶留存率達到98%，在目前抖音電商業務高速增長的沖擊下，阿里的高凈值人群維護依舊穩固。

　　第三季度，百度實現營收325.4億元，同比增長2%。其中，百度核心第三季度營收為252億元，同比增長2%。其中第三季度的網絡營銷收入為187億元，同比下降4%，較二季度改善10%。自今年以來大健康趣味漢字、零售、旅游、本地服務等行業廣告需求下降，百度今年Q2網絡營銷收入同比下降了10%，此次Q3減幅明顯改善。

　　百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示：“盡管新冠疫情的再起帶來持續挑戰，但百度核心仍于第三季度錄得穩健的財務及經營業績。百度核心的收入恢復正增長，此受我們在線營銷業務的逐步恢復及智能云收入的穩步增長所驅動。”

　　網易公布的2022年第三季度財報顯示，第三季度網易營收244億元，同比增長10.1%，高于市場預期。本季度游戲業務仍占據網易整體收入的76%，剩下的24%則由網易云音樂業務、有道業務，以及創新及其他業務（包括智企TO B業務等）組成。

　　此外，網易還在第三季度財報中披露，網易與暴雪的國服代理授權將于2023年1月到期且將不會續期，《暗黑破壞神：不朽》的聯合開發和發行由另一份長期協議所涵蓋。據AppGrowing統計數據，暗黑破壞神：不朽Q3投放量級相較Q2大幅下降，主投流量平臺包括騰訊廣告、巨量引擎/千川、百度營銷，主投廣告媒體包括穿山甲聯盟、百度貼吧、優量匯聯盟。

　　11月22日，快手發布2022年第三季度業績。財報顯示，該季度快手實現營收231.3億元，同比增長12.9%，遠超外界預期。其中廣告收入達人民幣116億元生活趣事小笑話，同比增長6.2%，廣告營收增長率也創下了上市以來的新低。在廣告收入增速放緩的情況下，快手Q3的月活躍廣告主數量同比增長超過65%生活趣事小笑話，可見快手在多渠道引入更多廣告主上持續發力。據AppGrowing數據統計，快手磁力引擎流量流量平臺Q3在投App非游戲廣告主環比增長5.2%，游戲廣告主環比增長6.13%。

　　11月22日，愛奇藝發布了第三季度財報。財報顯示，第三季度愛奇藝總收入75億元人民幣，同比微降2%。其中在線%。愛奇藝內容發行收入在本季度為7.30億元，同比增長16%。內容分發收入為7.3億元，同比增加16%；其他收入為13億元，同比增長27%，主要是與第三方合作的收入增長。

　　Q3廣告收入為3.934億美元生活趣事小笑話，同比下滑27%，但相較二季度的3.856億美元增長2%。微博表示，汽車、奢飾品、游戲等行業廣告投放在三季度增長較快，廣告主需求增長明顯。

　　三季度廣告行業整體回暖。據CTR數據顯示，6月開始中國廣告市場投放同比降幅有所改善，第三季度較第二季度有明顯改善：4月同比減19.5%，5月同比下降 24.1%，6月同比減少9.2%，7月同比減少 8.7%，8月同比減少 6.2%，9月同比減少11.5%。投放同比降幅雖有下降，但整體而言，廣告主預算收縮已是大勢所趨。

　　Q3期間抖音、快手、微信、QQ、番茄小說、今日頭條、騰訊新聞、QQ瀏覽器八大流量媒體平臺的熱投應用榜單TOP40及用戶畫像分析，查看完整版PDF即可。

　　AppGrowing是有米云旗下的專業移動廣告數據分析平臺，基于人工智能及數據挖掘等技術分析海量廣告推廣數據，幫助廣告主快速掌握行業及競品投放情報。有米云是有米科技旗下專業的全球數字營銷DaaS平臺，通過提供專業的選品和創意生產全生命周期數字化工具服務，推動企業加速產品決策和營銷數字化進程，幫助企業實現科學高效的生意增長。