得益于東方甄選直播間的大火，新東方在線枯木逢春，這也讓一眾謀求業務轉型的企業看到了機會，企圖復制新東方的奇跡

　　得益于東方甄選直播間的大火，新東方在線枯木逢春，這也讓一眾謀求業務轉型的企業看到了機會，企圖復制新東方的奇跡。趣店，也是其中之一。

　　6月15日，羅敏與前《奇葩說》選手楊奇函一起搭檔，在抖音開啟了自己的直播首秀，為自家公司的新項目“趣店預制菜”帶起了貨漢字趣談女字。羅敏講述著啤酒鴨、酸菜魚、小炒黃牛肉的配料表，配合著雙語介紹，絲毫不像第一次坐在直播間帶貨的人。

　　羅敏在抖音的自我介紹是“上市公司CEO”。在直播時，有人發彈幕直言：“上市公司CEO都淪落到賣貨了嗎？”羅敏則回應稱：“CEO賣貨并不丟人，關鍵是要把貨賣出去。”

　　7月17日，趣店創始人羅敏又為開始賣起了菜。在這場直播中，羅敏推出了“1分錢吃酸菜魚”的福利，1000萬份原價19.9元的酸菜魚預制菜，1分錢開售，順豐冷鏈包郵到家。除了酸菜魚，本場活動中的水煮魚一個趣味漢字小故事、啤酒鴨、肥腸雞火鍋等預制菜也都遠低于市場價格。

　　和之前的無數次一樣，羅敏再次使出了自己的慣用套路——大額補貼、明星造勢，上演了一出預制菜閃電戰。

　　據蟬媽媽數據，7月17日趣店羅老板累計直播時長達到19小時21分，累計觀看人次達到9098.6萬，單場直播銷量達到863.1萬，單場累計銷售額達到2.5億。其中，銷量的主力軍是59.9元是水煮魚，單款商品的銷量就超過了100萬，銷售額達到7507.3萬。酸菜魚、水煮肉片、啤酒鴨等共9款菜品的銷售額都超過了千萬。

　　除了賣菜，羅敏還送出了1000多臺iPhone，事實上，這場粉絲狂歡的直播背后是一場精心設計的商業宣傳。據新浪科技，并為這次直播投放了過億的推廣費。業內估算，羅敏為此次直播投入約2億元。

　　可能不少人，對趣店沒有什么印象，但如果提起“校園貸”“趣分期”，或許有不少人熟悉這兩個名詞。趣店的前身正是為“趣分期”，是早期“校園貸的鼻祖”。

　　當時的背景是：2009年，銀監會察覺到鼓勵學生杠桿消費明顯不合理，發文禁止銀行向18歲以下學生發放信用卡。也即是年滿18歲的學生，在辦理信用卡時也必須由父母簽字。

　　一年時間，羅敏帶領“趣分期”在這個灰色空間大肆擴張，“趣分期”員工從10人迅速擴充到2000人，“趣分期”在8個月內接連拿下三輪融資，每月交易額幾個億，成為2014-2015年年度躥升最快的創業公司之一。2015年8月，更是獲得螞蟻金服領投的2億美金E輪投資。

　　然而，2016年前后趣友app游戲官網，校園貸相關公司呈井噴之勢發展。與此同時，負面新聞也愈演愈烈，“跳樓”、“裸條借貸”……

　　校園貸亂象引起了監管部門的高度重視，從2016年4月份開始，在各部門的聯合明令禁止下，校園貸徹底涼涼。

　　受此限制，2016年7月，“趣分期”升級為趣店集團，轉做“現金貸”業務。服務對象也從校園群體為主升級為以青年群體為主。雖然校園貸徹底涼涼，但趣店憑借著與支付寶、芝麻信用的戰略合作，依舊擁有龐大流量。（嚴格來說趣友app游戲官網，現金貸并不能完全隔離學生的使用，申請人只需驗證其芝麻信用積分，即可進行放貸趣友app游戲官網。）

　　轉型后的趣店集團，2017年至2019年的營收仍呈現逐年上升趨勢，分別為47.75億元、76.92億元、88.4億元，凈利潤分別為21.64億元、24.91億元一個趣味漢字小故事、32.64億元一個趣味漢字小故事。

　　但是，從2020年開始，趣店的營收和凈利潤呈現大幅度下滑態勢。2020年、2021年分別實現營收36.88億元漢字趣談女字、16.54億元，凈利潤分別為9.59億元，5.891億元。

　　原因之一互聯網金融領域的強監管。監管政策對互聯網金融行業的發展影響較大，這些不是個別企業所能改變的。二是2018年8月，支付寶關閉了趣店的入口，這是趣店此前獲取流量的主要入口，至此趣店失去了重要的獲客渠道。

　　或許是“校園貸”的業務經驗，“快速、激進、風口、低價”刻入趣店轉型的基因。從2017年到2022年，被外界戲稱為“逐風少年”的羅敏嘗試了不下十個項目，皆是當年的熱門賽道，且每一次都是高調入局，快速鋪場，重金投入。

　　2017年，趣店開始做汽車新零售，推出大白汽車，主打汽車以租代購，線上通過支付寶“來分期”和大白汽車分期APP獲客和銷售，線下則通過開直營店或加盟店經營。大白汽車項目速度之快令人咋舌——80天內在全國范圍開出了175家門店。但是由于該項目始終未收益趣友app游戲官網，“大白汽車”于2019年停業。

　　2020年3月，趣店高調推出全球跨境奢侈品電商平臺“萬里目”，號稱給予“百億元補貼”，還邀請了黃曉明、賈乃亮等一眾明星為其宣傳。同年6月，趣店宣布將以至多1億美金的價格認購寺庫至多1020.4萬股新發A類普通股，同時雙方宣布在全球奢侈品電商領域開展全面戰略合作。之所以與寺庫合作，趣店希望能夠結合其在奢侈品電商的資源、市場以及供應鏈優勢，填補趣店在這方面的欠缺。但是，在2021年年中，趣店就開始對庫存清倉。奢侈品電商項目宣告失敗。

　　在2021年第一季度的財報會議上，羅敏宣布，趣店又進軍K12教育領域，將向素質教育領域轉型。與大白汽車項目一樣，萬里目少兒也是一個快速擴張的項目。然而，由于教育賽道的內卷，以及后來的“雙減”政策，“萬里目少兒項目”依舊以失敗告終。在2022年3月份，羅敏在朋友圈發文告別萬里目少兒教育項目。

　　借助于預制菜這場東風，7月18日，趣店集團旗下“趣店預制菜”品牌戰略發布會召開。趣店CEO羅敏表示，未來三年，“要支持10萬用戶創業開設線下門店”。二級市場上，美股盤前趣店一度漲超90%。截至7月18日美股收盤，趣店報1.67美元/股，漲幅40.34%。

　　艾媒咨詢發布的數據顯示，2021年中國預制菜市場規模為3459億元，同比增長19.8%，預計未來中國預制菜市場保持較高增長速度，2026年預制菜市場規模將達10720億元。

　　“預制菜如何還原菜品口味？如何做好鎖鮮？物流體系以及冷鏈運輸技術是否能為預制菜企業提供充足的支撐？這些都是預制菜產業想要發展壯大需要突破的障礙。”同樣研發預制菜品的餐飲老字號廣州酒家集團董事長徐偉兵表示。

　　不少預制菜產品需要冷鏈運輸，物流成本及產品新鮮度的要求限制了單個企業的產品配送半徑，目前一般一個預制菜企業通常只能覆蓋一定地區，目前，尚未出現全國性的預制菜龍頭企業。

　　此外，南北口味差異較大，不少預制菜品牌仍具有較明顯的地域標簽，導致預制菜跨區域銷售存在一定難度。

　　越來越多的品牌涌入預制菜行業。京東數據顯示，與2019年相比，2021年預制菜品牌數增長達1.5倍，預制菜商品數更是增長達2.5倍。無論是“新雅大廚”“廣州酒家”“紫光園”等老字號還是“朕宅”“珍味小梅園”等新興品牌，各大品牌紛紛入局。對趣店這樣的“外行”來說，想要從中突圍并不容易。