經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)7月2日訊 6月的結(jié)束意味著2019年已經(jīng)過半，在這個盛夏時節(jié)，車市卻寒意肆虐。各大車企都在逆風(fēng)而行，步履維艱。然而，在高端中型SUV市場，卻有一款勢頭正勁、銷量節(jié)節(jié)攀升的先鋒車型，它就是一汽-大眾探岳。

　　數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的6月，探岳銷售新車12,282輛，環(huán)比勁增33%；2019年1-6月份累計銷量達45,353輛，上市8個月以來累計銷量已突破5.4萬輛。至此，這款致力于改寫細分市場格局的新一代德系高端中型SUV已跨過月銷萬輛門檻，以實力做到了不負期待、不辱使命。探岳的異軍突起絕不是偶然的，背后不僅有強大的產(chǎn)品和品牌力支撐，更有一汽-大眾對消費人群的深入洞察，及其有的放矢的精準(zhǔn)營銷。

　　產(chǎn)品硬實力：全面滿足新中產(chǎn)階層的駕乘體驗

　　在增量市場逐漸轉(zhuǎn)化為存量市場的過程中，SUV市場的消費需求結(jié)構(gòu)也在不斷變化。價格不再是唯一的決定性因素，更多用戶希望在合理價格區(qū)間內(nèi)獲得更具價值感的產(chǎn)品。因此，探岳并未通過價格打壓掠奪市場份額，而是開辟了更高端的產(chǎn)品路線，通過自身產(chǎn)品力的優(yōu)化滿足新中產(chǎn)階層日益升級的消費需求，迎合當(dāng)下更主流的年輕化消費市場。

　　新中產(chǎn)人士對愛車具有不凡的品味，不僅顏值要高，性能也要好。在外觀設(shè)計上，探岳強調(diào)先鋒感和運動感的表達，硬朗的X型前臉、律動式腰線以及立體尾部造型，傳遞出城市新中產(chǎn)獨有的果敢和自信；在動力、操控方面，探岳配備了第三代EA888渦輪增壓發(fā)動機和DQ500七速濕式雙離合變速器、4MOTION智能四驅(qū)系統(tǒng)、Active Control駕駛模式選擇等，不僅為用戶帶來舒適、刺激的駕乘體驗，更擴大了他們的生活半徑，讓他們在城市公路和郊區(qū)的越野道路中來去自如。

　　新中產(chǎn)追求前沿科技，享受舒適、安全的出行生活。作為原汁原味的最新一代德系高端中型SUV，探岳不僅實現(xiàn)了L2級別的智能駕駛輔助，更有諸如Active Info Display全液晶數(shù)字儀表、24處十色可調(diào)內(nèi)飾氛圍燈、丹拿音響系統(tǒng)等高端配置，帶來堪比豪車的越級享受，讓城市新中產(chǎn)駕車時像在家里一樣舒適，堵車時光也不再枯燥煩悶；在安全方面，探岳車身高強度鋼的使用比例高達87%，更擁有60余項主被動安全裝備，為用戶打造出360°的“移動安全堡壘”，給予他們滿滿的安全感。

　　營銷軟實力：高度契合新中產(chǎn)人士的品牌精神

　　產(chǎn)品力是基礎(chǔ)，品牌力是關(guān)鍵。探岳能取得現(xiàn)在的銷量成績，不僅有賴于過硬的產(chǎn)品實力，更要歸因于其強大品牌力的賦能。在短短八個月的時間里，一汽-大眾用一系列定位精準(zhǔn)、深入人心的營銷活動，讓探岳這個高端中型SUV市場里的后來者迅速脫穎而出。

　　2018年9月，通過金山嶺長城腳下一場別開生面的發(fā)布會，探岳向城市新中產(chǎn)宣告：“屬于你們的車終于來了！”；10月，探岳在香格里拉進行大規(guī)模試駕活動，用卓越的動力和操控性能詮釋出“讓一切不可逾越，止于探岳”這句話的涵義；同月，一場誠意十足的上市發(fā)布會，向大家展示了探岳帶來的全新生活方式。充滿雄心壯志的品牌內(nèi)涵引發(fā)了城市新中產(chǎn)們的精神共鳴，合理的定價和出眾的產(chǎn)品實力更贏得了眾多消費者的關(guān)注與掌聲。

　　為了優(yōu)化消費體驗，提升客戶滿意度，2019年6月初，一汽-大眾為應(yīng)對市場變化開啟了“岳升行動”，提出從“產(chǎn)品導(dǎo)向”轉(zhuǎn)為“客戶導(dǎo)向”的新思路，以客戶視角審視營銷，多級聯(lián)動深入終端。這一創(chuàng)新舉措令探岳6月份銷量環(huán)比大幅增長33%，“岳升行動”效果初顯。

　　滄海橫流，方顯英雄本色。業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的汽車市場，早已不是隨隨便便推出一款SUV就能熱賣的時期了，唯有仔細研究市場、認真做好產(chǎn)品、與目標(biāo)人群精準(zhǔn)溝通，才有可能在車市“寒冬期”打造“爆款”。探岳雖然入市較晚，但產(chǎn)品力優(yōu)勢讓其真正做到了“后來居上”。作為一汽-大眾SUV家族的核心戰(zhàn)略車型，相信此次的銷量破萬只是一個開始，探岳，未來可期！