關(guān)注數(shù)碼的小伙伴都知道，這幾年蘋(píng)果發(fā)布的產(chǎn)品幾乎沒(méi)有創(chuàng)新。

隔壁安卓的全面屏1年迭代好幾次，iPhone的劉海屏3年不變，庫(kù)克年年吃老本。

所以小雷經(jīng)常看到網(wǎng)友們的吐槽：

新iPhone發(fā)布，換個(gè)顏色賣(mài)5k多，我買(mǎi)你個(gè)鬼；“新MacBook Pro發(fā)布，換湯不換藥，收智商稅嘛；“新Mac Pro發(fā)售，又丑又貴，誰(shuí)會(huì)買(mǎi)呀？”……

微博上各種“堅(jiān)決不買(mǎi)”、“再買(mǎi)蘋(píng)果是狗”的評(píng)論可是滿(mǎn)天飛。

讓小雷一度以為，蘋(píng)果銷(xiāo)量今年肯定涼涼，利潤(rùn)大跌虧到爆炸。

然鵝，打臉的來(lái)了。

著名分析機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告，蘋(píng)果在第三季度拿了智能手機(jī)行業(yè)66%的利潤(rùn)。

全球銷(xiāo)量最高的三星僅占17%利潤(rùn).....

最后剩下的17%由小米、OPPP、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌和其他小眾手機(jī)瓜分。

小雷拿一句話(huà)總結(jié)，蘋(píng)果吃肉，三星喝湯，其他人舔碗……

為什么蘋(píng)果年年沒(méi)創(chuàng)新，大家都嫌棄說(shuō)堅(jiān)決不買(mǎi)、即將被某錘收購(gòu)的情況下。

竟然還能拿走智能手機(jī)66%的利潤(rùn)呢？

原因有很多，小雷給你們簡(jiǎn)單分析分析。

蘋(píng)果：低成本+高售價(jià)

我們知道，賺利潤(rùn)肯定和成本掛鉤的。

而在動(dòng)不動(dòng)上萬(wàn)的售價(jià)面前，iPhone的成本那可是低到爆炸。

就拿今年最貴的iPhone 11 Pro Max 512G舉例。

你們猜這部官網(wǎng)售價(jià)12699，實(shí)際硬件成本要多少？

網(wǎng)上有專(zhuān)業(yè)人士拆解過(guò)。

iPhone 11 Pro Max 512G最貴的是三攝相機(jī)模塊，73.5美元；其次是XDR屏幕和A13處理器，分別為66.5美元和64美元。

整機(jī)硬件成本總計(jì)大概490.5美元，約合人民幣也就3445元。（實(shí)際上以蘋(píng)果幾億的銷(xiāo)量，成本能壓得更低）

也就是說(shuō)，硬件成本價(jià)僅占手機(jī)售價(jià)的27%，iPhone售價(jià)是成本的4倍！

不算廣告稅費(fèi)、組裝研發(fā)等支出，意味著賣(mài)一臺(tái)iPhone 11 Pro Max 512G，蘋(píng)果有9254塊的利潤(rùn)空間。

我們?cè)賮?lái)看看總利潤(rùn)排二名的三星，用它和和蘋(píng)果對(duì)比一下。

三星今年的旗艦S10+（8+128G）官網(wǎng)售價(jià)6399，但實(shí)際硬件成本為420美元（約合人民幣2950元）。

也就說(shuō)S10+的硬件成本占手機(jī)售價(jià)的46%，蘋(píng)果則是27%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更不用說(shuō)了，走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)成本會(huì)更高。

不比不知道，一比嚇一跳，蘋(píng)果才是真正的“暴利”，在成本控制下甩開(kāi)第二名一大截。

為什么蘋(píng)果的成本能做到這么低呢？肯定有小伙伴疑惑。

成本低首先要到歸功于蘋(píng)果擁有一條強(qiáng)大的供應(yīng)鏈。

我們看到中國(guó)有很多富士康工廠(chǎng)，而這些工廠(chǎng)主要是蘋(píng)果進(jìn)行集裝的主要基地。

So，蘋(píng)果就可以將組裝工作轉(zhuǎn)移我們這些發(fā)展中國(guó)家，獲得價(jià)格相對(duì)較低的人工。

并且蘋(píng)果在硬件供應(yīng)商選擇方面，從來(lái)不會(huì)固定用哪幾家，而是像渣男一般，有超過(guò)兩百家的供應(yīng)商，誰(shuí)價(jià)格便宜用誰(shuí)。

這樣蘋(píng)果就可以在多家競(jìng)爭(zhēng)下，取得一個(gè)較低的價(jià)格。

Emmm，果然是腐朽的資本主義……

誰(shuí)給蘋(píng)果賣(mài)這么貴的勇氣

有人會(huì)說(shuō)：蘋(píng)果成本辣么低，憑什么賣(mài)這么貴？

一個(gè)當(dāng)然是蘋(píng)果的影響力啦，智能手機(jī)甚至是科技界的一哥，全球第一品牌。

很多人心里，蘋(píng)果就代表著“科技、好用、裝逼味濃（？）”。

加上蘋(píng)果也有在苦心經(jīng)營(yíng)“人設(shè)”，不管是平面廣告視頻廣告，還是蘋(píng)果實(shí)體店，都體現(xiàn)一種所謂的“高逼格”。

所以蘋(píng)果的品牌溢價(jià)，可不是其他公司能比的，參考一條數(shù)據(jù)線(xiàn)賣(mài)100多。

另外研發(fā)成本對(duì)售價(jià)的影響也很大。

蘋(píng)果在研發(fā)方面的投入可是毫不手軟的。

在今年第三季度就投入了42億美元，占總收入的7.9%。

畢竟要保住“手機(jī)一哥”的位置，這些研發(fā)成本肯定不能省吶。

其他方面蘋(píng)果雖然也下了不少成本，但仍然還是蓋不住它“低成本高售價(jià)”的本質(zhì)。

很多小伙伴知道，蘋(píng)果比安卓的旗艦可是貴了兩倍，甚至三倍不止。

既然大家明知道蘋(píng)果價(jià)格高得離譜，沒(méi)性?xún)r(jià)比可說(shuō)。

為什么還是有那么多人心甘情愿掏凈錢(qián)包，榨干花唄去買(mǎi)iPhone呢？

小雷覺(jué)得啊，蘋(píng)果可能靠著這幾把刷子，來(lái)俘獲這一幫果粉。

比如秒天秒地秒泰迪蘋(píng)果自家的處理器。

每年A系列處理器都是性能最強(qiáng)大的，幾乎沒(méi)有任何對(duì)手。

還有頂級(jí)的屏幕。

LED時(shí)代，就不多說(shuō)了，當(dāng)其他手機(jī)屏幕還是大果粒的時(shí)候，蘋(píng)果早已上了視網(wǎng)膜屏。

今年的iPhone 11 Pro更是喪心病狂，用了超視網(wǎng)膜XDR屏幕，不管是最高亮度、對(duì)比度，還是實(shí)際觀感，都是最頂級(jí)的。

這些還是硬件層面的亮點(diǎn)，說(shuō)到殺手锏，是它的系統(tǒng)生態(tài)。

用Apple ID和iCloud賬號(hào)把整個(gè)蘋(píng)果不同硬件、不同系統(tǒng)之間串聯(lián)起來(lái)。

比如小雷在iPhone上復(fù)制一段話(huà)話(huà)，下一秒就可以在iMac上粘貼到Word上。

在iPhone上拍了視頻，可以通過(guò)Airdrop發(fā)送到iPad上進(jìn)行剪輯。

關(guān)鍵是iOS干凈的軟件，強(qiáng)大的優(yōu)化，App Store里所有App要經(jīng)過(guò)蘋(píng)果官方的審核，流氓App極少見(jiàn)。

加上所有App的推送要經(jīng)過(guò)蘋(píng)果官方服務(wù)器，這樣的做法減少了很多瘋狂轟炸的推送。

同時(shí)也能減少運(yùn)存的使用，減輕手機(jī)的運(yùn)存負(fù)擔(dān)，所以我們才能體驗(yàn)到流暢干凈的iOS系統(tǒng)。

當(dāng)然，少不了數(shù)據(jù)不互通這一點(diǎn)，玩過(guò)王者、吃雞的小伙們相信深有體會(huì)。

一旦換成安卓機(jī)數(shù)據(jù)全沒(méi)了，等于開(kāi)了一個(gè)新賬號(hào)。

小雷說(shuō)的這些處理器、屏幕、系統(tǒng)這些，可能是大家心甘情愿掏錢(qián)買(mǎi)蘋(píng)果的原因叭。

國(guó)產(chǎn)不如蘋(píng)果？

之前大家都說(shuō)“蘋(píng)果不行啦”、“蘋(píng)果涼了”、“蘋(píng)果要被某錘收購(gòu)（？）”……

可是這利潤(rùn)榜第一名，66%的利潤(rùn)占比，就讓這些言論不攻自破了。

蘋(píng)果還是手機(jī)界的一哥，你大爺還是你大爺。

但是我們國(guó)產(chǎn)手機(jī)就這樣了？

其實(shí)不是的，小雷作為一名科技博主，更加關(guān)注咱們的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

雖然國(guó)產(chǎn)品牌與蘋(píng)果確確實(shí)實(shí)有差距，但這差距已經(jīng)不是前幾年辣么大了，而是在無(wú)限縮短。

很多方面，甚至比蘋(píng)果做得更好。

比如華為旗艦手機(jī)在DXO的手機(jī)相機(jī)排行榜，每次都是屠榜的架勢(shì)，早已超越蘋(píng)果。蘋(píng)果年年堅(jiān)持大劉海，OPPO早已公布屏下攝像頭技術(shù)了。當(dāng)蘋(píng)果以為18W是快充時(shí)，安卓已經(jīng)上了65W了。還有我們的5G技術(shù)，至少比國(guó)外廠(chǎng)家領(lǐng)先半年，比蘋(píng)果領(lǐng)先一年。最重要的還是超高的性?xún)r(jià)比，讓更多人以最少的價(jià)格享受最好的配置。

看到差距，才知道怎么努力。

未來(lái)幾年，可能還是蘋(píng)果的天下，但再過(guò)幾年呢，誰(shuí)也都說(shuō)不清楚。

小雷最后一句話(huà)總結(jié)，蘋(píng)果還是大佬，但國(guó)產(chǎn)未來(lái)更加可期。