原標(biāo)題：視頻日志VLOG受追捧

　　在短視頻內(nèi)容營銷市場領(lǐng)域，三四線以下城市以及"Z時(shí)代"、小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)老人中可能還有部分增量市場，但隨著短視頻的持續(xù)發(fā)展，增量市場也將消退，短視頻內(nèi)容市場將從藍(lán)海趨向于紅海

　　日前，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同在京發(fā)布了《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.10(2019)》。藍(lán)皮書報(bào)告顯示，新技術(shù)領(lǐng)域不斷取得重要進(jìn)展，短視頻產(chǎn)業(yè)迅速崛起，新興市場亟待挖掘。

　　2018年，短視頻發(fā)展火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2018年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億。

　　內(nèi)容視頻化成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一大趨勢，互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司紛紛布局短視頻。2018年11月，百度宣布，百度短視頻日活躍用戶數(shù)已突破1.1億，百度旗下上線不足一年的“好看視頻”用戶規(guī)模已突破2億。2019年3月，百度與大數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供商神策數(shù)據(jù)合作，探索基于人工智能的視頻推薦。騰訊、阿里巴巴、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在持續(xù)探索短視頻業(yè)務(wù)。

　　媒體、政務(wù)、企業(yè)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)如火如荼，專業(yè)化短視頻內(nèi)容生產(chǎn)呈規(guī)模化趨勢。

　　根據(jù)《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2018年12月，抖音平臺上共有5724個(gè)政務(wù)號和1334個(gè)媒體號。抖音上的媒體號發(fā)布了超15.2萬個(gè)短視頻，累計(jì)獲贊超26億，其中人民日報(bào)粉絲量793萬，位列媒體號粉絲量第一名，2018年收獲超1.7億次點(diǎn)贊。2018年12月，新華網(wǎng)宣布正式啟動(dòng)視頻化戰(zhàn)略，將視頻業(yè)務(wù)作為構(gòu)建內(nèi)容新生態(tài)的戰(zhàn)略支點(diǎn)，其中短視頻業(yè)務(wù)是一條核心業(yè)務(wù)線。短視頻平臺具有較強(qiáng)的傳統(tǒng)文化傳播、知識傳播、城市形象傳播等功能。

　　“視頻日志”(Vlog)被視為短視頻下半場爭奪的重點(diǎn)，Vlog既具短視頻輕快的特性又擁有較為豐富的內(nèi)容，敘事感強(qiáng)，因此較受用戶追捧，“Vlog熱潮”出現(xiàn)。

　　2018年9月，微博宣布針對Vlogger的扶持計(jì)劃。2019年4月，抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權(quán)限，并推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，針對優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。值得一提的是，媒體Vlogger走在了生產(chǎn)前列，Vlog成為熱門報(bào)道形式。例如，在2019年全國兩會報(bào)道中，人民日報(bào)官方微博推出了“人民日報(bào)新媒體記者兩會Vlog”專題，截至2019年5月2日，新浪微博#兩會Vlog#話題閱讀量達(dá)1.5億，中國日報(bào)社、中國青年報(bào)社、中國經(jīng)濟(jì)周刊、環(huán)球網(wǎng)等媒體均推出了兩會Vlog，報(bào)道效果顯著。

　　但是，藍(lán)皮書同時(shí)指出，進(jìn)入2018年下半年以后，短視頻用戶增速趨于放緩，增幅趨于平穩(wěn)，用戶大幅增長的紅利開始逐步消退。2019年，短視頻市場用戶增量紅利將繼續(xù)消退，內(nèi)容營銷將進(jìn)入成熟期，激烈競爭將出現(xiàn)在內(nèi)容存量市場。

　　總的來看，報(bào)告認(rèn)為，在短視頻內(nèi)容營銷市場領(lǐng)域，一二線城市基本已經(jīng)處于成熟的存量市場，在三、四線以下城市以及“Z時(shí)代”、小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)老人中可能還有部分增量市場，但是隨著短視頻的持續(xù)發(fā)展，增量市場也將消退，短視頻內(nèi)容市場將從藍(lán)海趨向于紅海。

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