我國航空高鐵網(wǎng)的日益完善激發(fā)了交通樞紐酒店市場的新機(jī)遇。繼去年9月春秋集團(tuán)與首旅如家酒店達(dá)成戰(zhàn)略合作、宣布共創(chuàng)合資公司后，最近雙方攜手打造的交通樞紐型特色酒店新品牌嘉虹酒店也正式發(fā)布。據(jù)了解，嘉虹品牌著重融入航空主題的設(shè)計與體驗(yàn)，并受益于航空和酒店品牌的跨界資源整合優(yōu)勢，消費(fèi)者的個性化需求將得到滿足。嘉虹首家門店位于上海虹橋機(jī)場樞紐核心地段，由原址上的經(jīng)濟(jì)型酒店升級改造而成。

　　旅途中樞市場大、痛點(diǎn)多

　　當(dāng)前，消費(fèi)者的出行需求越發(fā)多元化，越來越多的細(xì)分市場隨之崛起，這其中也包括機(jī)場、高鐵等交通樞紐商圈的住宿消費(fèi)機(jī)會。有數(shù)據(jù)表明，中國正在成為全球交通樞紐酒店投資和發(fā)展的最大市場之一。

　　交通樞紐周邊易產(chǎn)生集聚效應(yīng)，具有天然的增長基因。在國內(nèi)，交通樞紐周邊配套的酒店雖然整體數(shù)量并不少，但實(shí)際服務(wù)質(zhì)量卻相對較低。一方面，這是因?yàn)楫?dāng)中有相當(dāng)一部分是個人業(yè)主的單體酒店，這些酒店的服務(wù)條件和水平有限；另一方面，是消費(fèi)者習(xí)慣將這類酒店看作出行途中的短暫歇腳的中轉(zhuǎn)站，因而整體要求較低、“湊合”心態(tài)為多。

　　面對這一發(fā)展機(jī)遇以及消費(fèi)者痛點(diǎn)，日前春秋集團(tuán)與首旅如家合作推出“嘉虹酒店”，定位中高端市場。值得注意的是，嘉虹酒店的目標(biāo)客群不局限于商旅客人。針對不同的出行主體和入住客群，嘉虹設(shè)置了多種房型，匹配各類客人的需求。如配備一鍵報警功能的長者房，配備落地鏡、梳妝臺的女生房；針對親子人群，酒店也設(shè)有童趣房，并為多人出游的親子家庭，打造童趣連通房；配備電玩設(shè)備的榻榻米“懶人房”則是為新生代消費(fèi)者準(zhǔn)備。

　　滿足各類用戶的多樣化需求之余，本次新推出的嘉虹酒店在主題上也擁有了明顯的區(qū)分度，即依托春秋集團(tuán)帶來的濃厚航空特色。其中，有仿照機(jī)場廊橋的樣式設(shè)計部分公區(qū)外觀，還有頭等艙房型等帶有濃厚航旅體驗(yàn)感的住宿產(chǎn)品，以及包含飛行模擬體驗(yàn)等航空主題娛樂活動等。值得一提的是頭等艙房間，旨在將飛機(jī)上頭等艙的體驗(yàn)搬到酒店中來。同時，還配備了私人管家服務(wù)、單獨(dú)娛樂系統(tǒng)、按摩設(shè)施等，在房間陽臺也可實(shí)現(xiàn)BBQ、聚會用餐等需求。

　　跨界資源整合激活消費(fèi)需求

　　一直以來，無法深入實(shí)現(xiàn)航旅資源和酒店住宿場景之間的聯(lián)結(jié)是很多機(jī)場酒店的發(fā)展瓶頸所在。而本次航空和酒店品牌的跨界合作，則為新酒店接入了豐富的資源。

　　據(jù)悉，在新的合作框架下，春秋集團(tuán)和首旅如家將通過在航空、酒店、旅游資源體系的交互共享，為雙方會員及用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)。這意味著嘉虹酒店會員可以享受到春秋航空快速登機(jī)、機(jī)上餐食附贈等權(quán)益；不久之后，首旅如家“如旅隨行”生態(tài)圈中的共享汽車資源也將實(shí)現(xiàn)完全接入，進(jìn)一步匹配酒店會員和住客的出行需求。

　　在往返機(jī)場的接駁班車之外，嘉虹酒店還接入了隸屬于春秋集團(tuán)的部分城市觀光巴士的資源，從而使酒店住宿之外的“大旅游”服務(wù)邊界得到延伸。在旅游服務(wù)方面，嘉虹酒店將承接春秋旅游的團(tuán)客等住宿需求，進(jìn)一步提升雙方資源互聯(lián)互通的效率和價值。同時按照規(guī)劃，未來嘉虹酒店達(dá)到一定的連鎖規(guī)模之后，將著重接入當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品資源，進(jìn)一步激活和發(fā)展以酒店住宿為基點(diǎn)的其他旅游消費(fèi)需求。

　　據(jù)透露，在完成旗艦店的打造后，嘉虹酒店還將進(jìn)一步加快連鎖化擴(kuò)張的步伐，將更多連鎖店開到國內(nèi)重點(diǎn)城市的機(jī)場或高鐵站附近。

　　南方日報記者 鄭潔琳