原標(biāo)題：微博榜單大戰(zhàn)”，誰(shuí)為數(shù)據(jù)把準(zhǔn)價(jià)值的方向盤(pán)　

　　自嘲“夕陽(yáng)紅打榜團(tuán)”大概是上周末許多70后、80后的消遣之源，“為周杰倫打榜”成了他們共赴網(wǎng)絡(luò)派對(duì)的呼號(hào)。同一時(shí)間，作為榜單捍衛(wèi)者，蔡徐坤擁躉嚴(yán)陣以待，拿出他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代引以為豪的“打投”能力，守住微博“頂流”位置。

　　昨天，這輪喧囂在其中一方聲明退出后暫告段落。留下了令人嘆為觀止的數(shù)據(jù)：雙方網(wǎng)絡(luò)流量總計(jì)過(guò)億，參與粉絲總數(shù)超800萬(wàn)。也留下了許多問(wèn)號(hào)：兩代藝人的擁躉在單一平臺(tái)相互較勁，為何會(huì)演變成大眾話題？這場(chǎng)看似以年齡為界的對(duì)壘，真的只是代際觀念差造成的嗎？新浪微博乃至全網(wǎng)各類(lèi)榜單，又在其中扮演了何等角色？

　　探究“微博榜單大戰(zhàn)”的前因后果，一代人有一代人的偶像是顯見(jiàn)的理由，大眾對(duì)演藝生態(tài)中流量經(jīng)濟(jì)的審慎態(tài)度亦在推高話題熱度。而站在傳播學(xué)的角度，信息時(shí)代更是拋來(lái)了嚴(yán)肅的思考題——既然“打榜”有“章”可循，有捷徑可走，平臺(tái)方在規(guī)則制訂的過(guò)程中是否把準(zhǔn)了價(jià)值的方向盤(pán)？平臺(tái)方能否為其承載的千萬(wàn)級(jí)流量擔(dān)起社會(huì)責(zé)任？

　　伴隨“打榜”，榜單已淪為以數(shù)據(jù)幻象哺育粉絲經(jīng)濟(jì)的溫床

　　與流量明星“打榜”只專(zhuān)注于自家不同，為周杰倫“打榜”的人群構(gòu)成格外龐雜，多年忠實(shí)歌迷、普通路人有之，后輩藝人、演藝圈同行有之，甚至一些大型企業(yè)的微博賬號(hào)也在搖旗吶喊的行列中。輿論場(chǎng)幾乎一邊倒的景象，投射出的不乏如是公眾心理——希望合力戳破流量明星的數(shù)據(jù)幻象。

　　回首“微博榜單大戰(zhàn)”，許多從未涉足“超話”的人仿佛進(jìn)入新世界。他們先被普及“超話”概念，那是共同喜歡某個(gè)明星的粉絲聚在一起發(fā)帖互動(dòng)的圈子，“超話排行”意味著明星人氣，“打榜”是粉絲們?yōu)檎蔑@自家偶像社會(huì)影響力最直接的手段。了解新名詞后，“打榜”還有“教程”可學(xué)。每天要完成多少任務(wù)，每個(gè)任務(wù)值多少積分，哪個(gè)時(shí)段做任務(wù)最劃算，每人最好手握多個(gè)賬號(hào)以擴(kuò)大“粉絲基數(shù)”等，都有講究。“放下孩子，打開(kāi)微博”“頂著黑眼圈，也要送完當(dāng)日積分”，看看80后的“打榜”初體驗(yàn)便知，時(shí)間成本對(duì)于“打榜”至關(guān)重要。

　　事實(shí)上，微博上的各類(lèi)明星相關(guān)排名不下幾十種；而在微信及各大視頻網(wǎng)站，明星榜單業(yè)已泛濫成了平臺(tái)標(biāo)配。那么多榜如何“打”得過(guò)來(lái)？平臺(tái)方紛紛指路“捷徑”——花錢(qián)，錢(qián)能換來(lái)“愛(ài)慕值”“愛(ài)心指數(shù)”等，維持?jǐn)?shù)據(jù)繁榮。灰色產(chǎn)業(yè)鏈同樣提供用錢(qián)買(mǎi)“機(jī)器人打投”的注水“服務(wù)”。

　　于是，明星榜單漸漸演變成以數(shù)據(jù)幻想哺育粉絲經(jīng)濟(jì)的溫床——平臺(tái)定規(guī)則，粉絲將規(guī)則最大化利用。時(shí)間與金錢(qián)堆砌出的漂亮數(shù)據(jù)，既是流量明星商業(yè)價(jià)值的某種佐證，也是品牌方從粉絲經(jīng)濟(jì)中收割“韭菜”的依憑之一。如此畸形的閉環(huán)里，明眼人都知道，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的是平臺(tái)和品牌方，反復(fù)受傷的只有信奉“數(shù)據(jù)至上”的粉絲。而通常，追星的青少年，不過(guò)是一群仍在學(xué)業(yè)中卻被平臺(tái)引入迷途的孩子。

　　平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者的價(jià)值取向，決定著平臺(tái)用戶(hù)的數(shù)據(jù)流向

　　流量“脫水”之所以成了人心所向，甚至還有網(wǎng)友高呼“苦流量久矣”，無(wú)非是因流量常常在市場(chǎng)中遮蔽了藝人的德與藝，虛浮的數(shù)據(jù)一度在創(chuàng)作中取代了真材實(shí)料。確實(shí)，在周杰倫超話登頂前，打開(kāi)這一榜單，前排擠著一大堆只知其人不知作品的藝人名字。這就難怪，有情懷加持、又有諸多經(jīng)典作品傍身的實(shí)力唱作人，能從零起步，躍上流量巔峰。

　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授張濤甫認(rèn)為，數(shù)據(jù)作為信息時(shí)代的表征，其本身并不自帶價(jià)值立場(chǎng)和道德立場(chǎng)。但運(yùn)用和推薦數(shù)據(jù)的人，卻可以有鮮明的價(jià)值取向、道德觀念。以“打榜”為例，各榜單運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)方擁有怎樣的動(dòng)機(jī)和德行，決定了平臺(tái)上的數(shù)據(jù)將往何處流去。他提出“方向盤(pán)”一說(shuō)：“信息時(shí)代，數(shù)據(jù)的方向盤(pán)就是主流價(jià)值，就是社會(huì)主義核心價(jià)值觀。”

　　上海政法大學(xué)教授章友德則注意到了擅長(zhǎng)“打榜”的粉絲群體。在他看來(lái)，他們?cè)凇按虬瘛边^(guò)程中體現(xiàn)出了超乎想象的強(qiáng)大執(zhí)行力、組織力，同時(shí)這也是一群容易被煽動(dòng)情緒的年輕人，亟需正向引導(dǎo)，亟需由平臺(tái)方運(yùn)用規(guī)則、算法推薦等手段，將流量引流到更有價(jià)值的高地。

　　倘若某天的超話榜單、熱搜榜單、明星榜單上，位列前排的是英雄、科學(xué)家、德藝雙馨、社會(huì)正能量話題，那才是這場(chǎng)數(shù)據(jù)大戰(zhàn)后，比嘲諷流量虛假更為積極有意義的改變。

更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)頻道>>>>>