經濟日報—中國經濟網北京11月16日訊 11月14日，由北京市商務局主辦的“2019北京銀發消費發展論壇”在京舉辦。論壇以“新銀發時代  享品質生活”為主題，從政府、專家、企業等多個維度深入研討，在消費結構調整大背景下，北京老年消費的新趨勢、新變化。

　　在論壇致辭中，北京市衛生健康委黨委委員、市老齡辦常務副主任、市老齡協會黨委書記、會長王小娥提出，當前，北京市老齡產業發展還處于認識和起步階段，老齡產業發展政策和資金支持力度還不夠，市場環境尚不健全，還存在有效需求和供給兩不旺的境地。全市養老企業數量不多、不強，市場經營主體以中小規模的服務提供商為主，具備專業水平和運營規模的連鎖化、集約化品牌還比較少，產業鏈條也比較短，服務水平參差不齊，規模效應不明顯。不過，王小娥仍然認為，老齡產業具有廣闊的發展前景，“據測算，到2020年，北京市老年消費市場規模將達到1000億元�！�

　　為解決北京老年消費市場存在的痛點，北京市商務局消費促進處處長盧慧玲介紹，今年，北京銀發消費月活動共組織了200余家企業以多種形式參與活動，主要包括生活服務、餐飲、文旅、健康等四大板塊，為滿足近年來北京老年消費者逐步細分的新需求，今年，文旅和健康板塊企業數量所占比重同比均有10%以上的提升。而且，為惠及更廣泛的老年人群，今年消費月共安排了27場落地活動，場次總數是去年的5倍多，覆蓋了全市7個區、25個街道、社區。

　　值得注意的是，為促進北京老年消費市場供需兩端更精準的對接，今年，消費月在連續舉辦多場落地活動時，通過事先的調查與研究，將活動所在區域老年需求最集中的產品、服務，更加精準地匹配到各個社區、街道中，“我們切實感受到，社會老齡化對于消費結構的影響正逐步擴大，而對應老年消費新需求的特殊化生活用品、服務、醫療保健以及護理類產品，正是市場供給存在空白的部分�！北R慧玲表示。

　　論壇上，針對銀發消費群體的新需求和新供給，多位專家也進行了深度分析和解讀。民政部培訓中心教授成海軍在進行主題演講時提出，老年人在消費時，對于細分領域的產品與服務的需求愈發集中，比如，近年來，老年消費者更愿意為個人愛好、教育等服務付費，就在剛剛過去的“十一”小長假期間，旅游市場上購買力最強群體之一就是老年人，據調查，在黃金周內，“50后”單次旅游人均消費額已達3640元，“可以說，養老服務消費需求正向著高品質、多樣化的方向發展，但市場上相應的供給可能還并不充足。”成海軍表示。

　　而在演講中，全國消費經濟學會學術委員會副主任洪濤則表示，北京市老年人消費還是集中在購買生活用品方面，這部分支出占到了消費總金額的90%，但同時老年餐飲旅游、日常照料、康復護理等服務需求的比例也在逐步上升，“從消費趨勢來看，北京京老年人不僅對實物消費有需要，更對服務商品、體驗商品具有較大消費需求。政府需要提供相應的政策、規劃、示范來引導老年人消費、培育市場。”洪濤表示。

　　除了實體領域的消費外，隨著電商的快速普及，線上消費也逐步滲透到老年人的生活之中。京東大數據研究院首席數據官劉暉介紹，在今年重陽節期間，北京老年消費者搜索關健詞主要集中于老年手機、足力健老人鞋、收音機、營養食品及拐杖等方面；同時，手機電器、健康醫藥、老年人的日常用品、醫療器械和養生類食品成為增長最快的品類，“過去四年，老年線上商品市場豐富度增長最快的為文化娛樂及健康管理等領域�！�  

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