11月8日，由VFine Music和中國傳媒大學聯合主辦的“音樂版權商業化新生態：博弈與共贏”論壇在中國傳媒大學舉行。眾多業內專家和相關企業高層匯聚一堂，就數字音樂市場的商業化以及商用音樂發展等熱門議題展開深入探討。

在論壇上，主辦方特別組織了一場主題為“商用音樂的價值與機遇”的圓桌沙龍，并邀請完美世界（成都）文化發展有限公司總經理陳嘉頌，京東視頻、京東視覺生態負責人胡長健，“凱叔講故事”音樂總監吳盡，“閃光少女”創始人斯斯等業內資深人士就相關問題進行了深度討論。其中，有關影視、游戲、動漫、短視頻等“大文化”如何帶動音樂版權商用價值釋放與新機遇成為熱議的焦點。

商用音樂發展快速需求增加帶來發展新機遇

在“商用音樂的價值與機遇”的圓桌沙龍上，大文化領域對音樂的需求成為大家討論的焦點。

完美世界（成都）文化發展有限公司總經理陳嘉頌就表示：“目前完美世界控股集團旗下影視、游戲、動畫、教育等業務都有音樂需求。完美世界和專業版權背景制作音樂授權機構也有著緊密的合作”。

圖為完美世界（成都）文化發展有限公司總經理陳嘉頌參與圓桌論壇討論

京東視頻、京東視覺生態負責人胡長健介紹到，2017年短視頻在電商領域全面爆發，增長強勁。京東適時將短視頻融入到購物場景中，有短視頻即有音樂，目前京東的音樂運用場景也就是購物商品短視頻的背景音樂。

“凱叔講故事”音樂總監吳盡表示，音樂帶來內容創造的價值，“凱叔講故事”一直追求極致的內容產品，把內容的精彩度與業界大咖級配音演員進行有效結合，打造的“凱叔三國演義”等隨手聽都運用了音樂。作為內容提供者，“凱叔講故事”非常尊重自身行業，注重音樂版權，以精彩的內容為產品加持。

“閃光少女”創始人斯斯介紹道，作為視頻創業公司創始人和個人Vlogger，打造的Vlog等產品形態對音樂存在大量需求，如果沒有音樂，會顯得很“干”，因此所做的每一個Vlog都需要背景音樂，同時背景音樂可以升華人物的表達。但是因為Vlog變現難，同時運用版權音樂成本過高，也會導致Vlog成為侵權的“重災區”。

其實自2010年開展“劍網行動”以來，中國打擊盜版卓有成效，知識產權保護力度逐年加強，音樂版權價值也隨之得到了更大體現，中國音樂版權市場的增長十分突出。艾瑞咨詢發布的《中國數字音樂商用版權市場研究報告》顯示，2018年中國音樂版權市場規模達到188.3億元，較上年增長30.3%，預計2022年中國音樂版權市場規模將超過320億元。在這個過程中，因互聯網技術和創意文化產業的快速發展，“大文化”產業日漸崛起，除傳統的影視產業之外，游戲、動漫、視頻平臺、自媒體、流媒體等新興的數字文化產業發展快速，對商業音樂的需求變得更加強烈，這也進一步帶動了音樂版權商用價值釋放，并且成為未來商用音樂發展的新機遇。

在這次“商用音樂的價值與機遇”的圓桌沙龍上，邀請到的嘉賓來自影游業務為主的企業級平臺、短視頻平臺、成規模的頭部MCN、代表中小型博主的網紅Vlogger，也從一個側面說明商業音樂未來應用的核心所在。

融合發展加快產業進步技術變革促進市場消費

在圓桌沙龍上，完美世界（成都）文化發展有限公司總經理陳嘉頌還以完美世界控股集團與成都成華區政府共同成立的“完美文創公園”為例，對商業音樂如何實現產業合作、融合發展提出了自己的觀點。

陳嘉頌表示，完美文創公園采取產、娛、教、文四位一體發展模式，將充分結合自身在音樂領域的資源優勢和成都音樂人才資源聚集的地域優勢，聯合各方資源共同搭建音樂產業孵化與創作創意中心。同時與豆瓣音樂等知名版權運營機構展開深入的戰略合作，為音樂人、音樂創業團隊提供音樂版權登記、版權保護、版權評估、版權交易、版權法律咨詢等服務，并通過大數據、人工智能等先進技術的引入，強化平臺與產業的融合，平臺與人才的融合，促進音樂版權、音樂項目投融資，助力提升商業音樂的產業化合作與發展。

另外，嘉賓們還特別強調了技術變革對商用音樂消費的促進作用。實際上，近幾年技術創新催生了數字音樂和流媒體的發展，已經成為商用音樂市場增加的一個重要因素。國際唱片業協會（IFPI）發布的《全球音樂報告2019》顯示；2018年，得益于付費流媒體增長，全球錄制音樂市場增長了9.7%，付費音樂流媒體的收入增長了32.9%，占整體音樂收入近四成（37%）。另外，新技術使聲控設備迅速普及，尤其是未來伴隨5G時代到來，音樂收聽模式將產生革命性改變，實現不同場景下多視聽模式互聯共享、智能化語音激活、高精準度音樂及時互傳等應用，音樂授權交易勢必有望滲透至智能設備相關領域，從而為商用音樂帶來更多的發展機遇。

另據了解，本次“音樂版權商業化新生態：博弈與共贏”論壇同時也是“2019第六屆音樂產業高端論壇”的一個重要分論壇。而“音樂產業高端論壇”則是中國目前最具影響力的具有國際視野、緊扣時代前沿的行業盛典。