記者 | 黃姍編輯 | 周卓然

在當今的香水市場，琳瑯滿目的香水產品令消費者應接不暇，而一次又一次動心帶回家的瓶裝香水又無論如何用不完。你是否曾經想象過在享用各式各樣的香水產品的同時，又能保證不浪費？

現在，以色列一間創業公司聲稱把這個想法變為現實。這間名為Scentwish的創業公司成立于五年前，為線上消費者提供品牌香水訂購服務。

該公司采購回CHANEL、DIOR、BURBERRY、GUCCI、Hermès、LANVIN等100多款品牌香水后，根據消費者的偏好和選擇，將這些品牌香水用Scentwish特別定制的小管進行重新分裝，容量可滿足用戶一個月30天的香水使用量。

這些小管都標志上各個香水品牌的名字，例如CHANEL、GUCCI等。Scentwish收到用戶的線上訂單后，會把分裝小管郵寄給用戶。Scentwish月訂購費用約合99.98元人民幣，一次性訂購12個月約合1061元人民幣。

這樣的公司不止這一家。創立于紐約的Scentbird做得也是類似的生意，而該公司的訂購費為每月14.95美元，約合人民幣105元。該公司已經獲得天使資本Y Combinator 和Soma Capita的1860萬美元的A輪投資。

在更大的美妝市場，在線訂購模式近年來開始逐漸浮出水面。總部同樣位于紐約、創立于2001年的Birchbox是這個領域目前發展較好的公司。該公司為線上用戶提供化妝品訂購服務，每個月給用戶寄去一盒含有4-5款化妝品、香水、護膚品在內的訂購盒。該公司在2018年5月獲得9000萬美元融資。同年10月，美國零售商Walgreens收購Birchbox的少數股權。

美妝行業的在線訂購服務市場規模大概在150億美元，可以填補年輕香水和美妝用戶善變的口味。

看似有不錯的市場前景，但這樣新興的商業模式同樣也要遭遇現有法律的挑戰。根據The Fashion Law報道，Scentwish最近向以色列首都特拉維夫地區法庭提起申訴，聲稱CHANEL威脅要以商標為由采取法律行動。CHANEL指出Scentwish未經授權對從其他市場進口的CHANEL香水進行分裝，并使用CHANEL的名稱來推廣其網站和產品。

CHANEL方面反駁道，通過篡改CHANEL精心制造和包裝的香水，Scentwish有可能損害CHANEL香水的成分。而如果以CHANEL的名義將質量受損的產品交付給消費者，有可能對CHANEL的品牌形象造成重大損害。香奈兒還認為，把香奈兒獨特的香水瓶和包裝替成普通香水瓶，Scentwish會損耗消費者對香奈兒品牌形成的美好印象。

對此，Scentwish在申訴中提請特拉維夫法院宣布其商業模式并沒有與CHANEL的商標權相沖突。迷惑消費者通常是商標侵權案中的核心爭論點，對此Scentwish聲稱在其網站和產品中包含了免責聲明，明確指出“僅重新包裝原始香水，[并且]與原香水生廠商沒有任何關系。”

今年秋天，特拉維夫法院判決站在了Scentwish的一邊。該法院認為，Scentwish需要讓消費者識別該平臺所售商品。但是，法院也裁定，即使有必要使用CHANEL商標，Scentwish也必須在香水管上注明Scentwish的名稱，以避免消費者對產品來源產生混淆。

法院認為，只要Scentwish可以對香水管和公司網站上的免責聲明進行一些更改，就可以繼續銷售小容量的CHANEL香水，并在不違反法律的情況下使用CHANEL等相關品牌商標。

特拉維夫S. Horowitz＆Co.律所的兩位律師Avi Ordo和Moran Katz告訴The Fashion Law，此案標志著“以色列法庭在最近幾年的判決鏈中又多了一個鼓勵競爭的案例。”他們表示，這樣做是“為了打擊商標所有者制造壟斷。”