隨著OTT大屏行業(yè)進(jìn)入新的階段，各品牌也在發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，尋找“差異化”之道。作為OTT大屏運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)，內(nèi)容是大家都在努力突破的重要一環(huán)。2019年開(kāi)始，虹魔方公司通過(guò)其虹領(lǐng)金系統(tǒng)，在內(nèi)容上走出了一條整合頭部IP、跨界垂直資源結(jié)合的路子。

　　深度運(yùn)營(yíng) 整合頭部IP內(nèi)容價(jià)值最大化

　　勾正數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，截止2019年Q1，OTT總激活數(shù)1.95億，家庭覆蓋率達(dá)到52%，并且以每年4000萬(wàn)臺(tái)的速度增長(zhǎng)。面對(duì)越來(lái)越多的用戶規(guī)模，各品牌需要做的工作就是如何更好地為用戶提供服務(wù)，滿足用戶多樣化需求，從而提升用戶黏性，讓用戶變成真正有價(jià)值的流量。

　　緊跟用戶需求的變化，進(jìn)行精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，就很考慮運(yùn)營(yíng)商的實(shí)力。從近期大逆襲的《陳情令》、上線即熱播的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，到早先大熱的《都挺好》，虹魔方整合頭部IP資源，抓住機(jī)會(huì)，在擁擠的賽道上演了不一樣的玩法。首先，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有敏銳的判斷能力，在電視劇尚未播放之前，就能預(yù)判結(jié)果，保持敏感是一家優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)商的基礎(chǔ)條件，也是虹魔方突出優(yōu)勢(shì)之一。其次，如何對(duì)選擇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送和資源推廣引導(dǎo)，是后期運(yùn)營(yíng)是否高效高質(zhì)量的關(guān)鍵，這方面虹領(lǐng)金系統(tǒng)能夠?qū)�海量用戶的不同興趣點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，并根據(jù)預(yù)判給予精選頻道的重要海報(bào)位置的推廣，同時(shí)設(shè)置更多話題進(jìn)行引導(dǎo)造勢(shì)，讓感興趣的家庭能在第一時(shí)間享受到追劇的樂(lè)趣。再次，虹領(lǐng)金系統(tǒng)不斷拋出熱播劇，提升用戶黏性，由此帶來(lái)的流量提升效果相當(dāng)明顯，這種持續(xù)的流量保證，也是虹魔方與眾不同的地方。

　　跨界合作 打造OTT大屏行業(yè)垂直內(nèi)容生態(tài)

　　作為運(yùn)營(yíng)效率最高的OTT智能大屏運(yùn)營(yíng)商之一，虹魔方深知，現(xiàn)階段必須要滿足現(xiàn)有用戶對(duì)內(nèi)容的各種需求，并提供更好的使用體驗(yàn)，才能抓住用戶。維護(hù)好用戶，一切運(yùn)營(yíng)才能更好地開(kāi)展。

　　虹魔方實(shí)施內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的“另類玩法”，連續(xù)發(fā)力OTT大屏垂直內(nèi)容的打造。5月，虹魔方、未來(lái)電視和騰訊視頻·極光TV共同攜手，在虹魔方運(yùn)營(yíng)的、搭載于長(zhǎng)虹智能電視大屏的虹領(lǐng)金系統(tǒng)上開(kāi)通新聞?lì)l道；6月，虹魔方和中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)合啟動(dòng)主題為“一起抱抱海洋”活動(dòng)，虹領(lǐng)金系統(tǒng)專門開(kāi)辟海洋頻道。

　　虹魔方總經(jīng)理宋艦表示，創(chuàng)新與跨界聯(lián)動(dòng)效果明顯，用戶新增提升30%+，日活提升10%+，付費(fèi)率提升27%+，跨界合作產(chǎn)生的是1+1＞2的效果。

　　面對(duì)OTT行業(yè)越來(lái)越復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，虹魔方并沒(méi)有照搬其他運(yùn)營(yíng)商的思路，而是根據(jù)自身的用戶特征和優(yōu)勢(shì)，利用差異化運(yùn)營(yíng)的方式，成功俘獲了不少用戶的心。

　　只有做得更加優(yōu)秀，企業(yè)才能在OTT大屏領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展。虹魔方一直沒(méi)有停止過(guò)努力，特別是在利用差異化運(yùn)營(yíng)的思維，推出特色化內(nèi)容方面，展現(xiàn)了作為領(lǐng)先的OTT智能大屏運(yùn)營(yíng)商的實(shí)力。