由康佳互聯網事業部主體易平方主辦的“易屏多贏”康佳互聯網易術營銷跨場景戰略合作發布會于7月10日在北京舉行，圍繞OTT以及5G時代跨場景營銷展開了深入探索。會上，康佳互聯網基于康佳OTT新產品體系以及易術營銷理論，推出了全新的“家庭客廳+酒店”的跨場景營銷解決方案，以“易聚屏”跨場景廣告營銷平臺為驅動，釋放康佳集團科技創新力、產業協同力、營銷共創力，為品牌營銷帶來了更為切實的賦能。 

　　5G助力萬物互聯，康佳互聯網以技術創新應時代之勢 

　　華僑城酒店集團財務總監張慶來進行了開場致辭，他表示：“康佳引領了中國消費電子產業的升級，去年康佳宣布戰略升級轉型，圍繞‘科技+產業+園區’的發展方向，以及‘硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控’的發展模式，在持續壯大原有家電業務的同時，全力向戰略性新興領域布局和突破。作為平臺服務業務群的中堅力量，康佳互聯網在今年年初提出了市場營銷新戰略——易術營銷，通過技術創新、場景貫通以及更豐富的創意展現形式挖掘大屏商業價值。在康佳‘易術營銷’五大場景中，酒店場景是其中的重要場景之一。華僑城酒店集團作為華僑城集團六大主營業務之一，至今已有20年的發展歷程，擁有酒店行業先進的運營經驗，也是華僑城酒店資產管理的專業集團，是‘酒店+’業務模式和產品組合的重要實踐和探索平臺，在AI物聯網及5G新機遇下，華僑城酒店集團將利用現有資源，與康佳攜手，以智慧酒店探索酒店行業的智能化升級�！�

　�。ㄈA僑城酒店集團財務總監 張慶來） 

　　5G時代的到來，加速了萬物互聯的進程，也為生活帶來了前所未有的變化。知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超從物聯網時代消費趨勢的角度談到：“技術創新+城市化+人口紅利的趨勢推動著近20年中國新消費的崛起和商業的重構，在新消費時代，消費需求與行為模式都發生了裂變，品牌與營銷的增長迎來界面的重構與場景的再造。5G催化了萬物皆終端、萬物皆媒介的變革，并推動以人的定位為場景的‘智媒時代’到來，在此背景下，‘場+景+情+技’催生出了新的場景商業想象力，對于跨場景營銷來說，康佳以‘易術營銷’和‘易屏多贏’的生態，融合了新人群、新技術、新場景、新話語、新界面，這為數字時代的媒介和營銷創新注入了新能量�！�

　　（知萌咨詢機構創始人兼CEO 肖明超） 

　　挖掘數據流量價值，康佳OTT六大垂類+三大產品矩陣助力新營銷 

　　易平方總經理助理朱銀滿對康佳OTT以及最新產品布局進行了介紹，他表示：“電視仍然是最大的視聽媒介平臺，OTT行業快速增長，率先進行布局的康佳OTT生態目前已形成了海量用戶沉淀、深耕內容生態、YIUI系統生態三大優勢，同時，通過家庭、景區、商旅、社區、商業樓宇五大用戶群體進行鏈接拓展，以康佳OTT生態共同體挖掘商業價值，在簽約鹿晗為代言人之后，康佳優質年輕群體結構持續提升，并實現了銷量的快速增長。此外，康佳在垂直類內容服務進行深耕，打造出了以OTT為中心，覆蓋大屏多方位重點場景的傳播生態，以YIUI系統助推運營提效。此次康佳推出了十五種常規化廣告，全鏈路覆蓋OTT用戶行為，以基礎曝光類、深度互動類、創意定制類三大產品矩陣，提升品牌認知，提高流量轉化，拉近用戶距離。在2019年，康佳將打造2019男籃世界杯、70年華誕為祖國點贊等節點熱點事件，以進一步幫助廣告主達成高效營銷�！�

　�。�康佳易平方總經理助理 朱銀滿） 

　　第三方數據與技術服務商秒針系統在發布會上，從OTT用戶增長和真實流量價值的角度分享到：“OTT廣告所占digital廣告流量份額穩定增長，2019年截止到5月份，OTT份額與PC端持平，隨著OTT廣告可監測數據的增多，秒針系統持續在OTT流量凈化以及家庭戶標簽精準營銷兩個策略進行OTT深耕。2018年秒針系統與康佳等廠商共建OTT白名單機制，通過白名單機制為廣告主排除廣告中間環節的異常。在2019年將靜態白名單升級為動態流量安全認證，同時秒針系統會持續深耕New TV營銷策略，完善New TV評估體系，為廣告主的營銷安全與效果保駕護航”。 

　　會上，康佳易平方攜手戰略合作伙伴秒針系統發布了OTT流量價值宣言，深入凈化行業環境，推動行業純凈流量的維護，捍衛跨場景營銷背景下廣告主和用戶的信任。

　�。ㄗ螅好髀钥萍技瘓F企業事業群銷售總裁 孫方超；右：康佳互聯網事業部&易平方總經理 張聰） 

　　易聚屏打造全媒體聯動共贏平臺，以易術營銷挖掘酒店新勢能 

　　酒店是康佳在跨場景營銷邁出的重要一步，現場奧維互娛總經理黑維煒發布了《中國酒店場景媒體價值研究報告》，他表示，“商務活動+旅游蓬勃發展的趨勢下，酒店成為消費與外出的重要場景，2018年中國有34.7萬家酒店，客房環比增長10.2%，同時日均累計住宿人次1329萬人次/日，這使得酒店場景流量價值、受眾價值、營銷價值亟待釋放。對于品牌營銷來說，在技術與數據互聯互通下，酒店將與家庭聯合，挖掘場景與優質媒介效果價值，以釋放跨屏營銷的新勢能�！�

　�。ū本�奧維互娛科技有限公司總經理 黑維煒） 

　　康佳互聯網事業部總經理、易平方總經理張聰從康佳互聯網賦能酒店場景切入進行了介紹，他談到，“康佳互聯網易術營銷以‘變易’、‘不易’、‘簡易’為商業邏輯內核，打造了洞察人性、激活場景、資源互洽的跨場景整合營銷，達到人-貨-景聯動的新場景營銷格局。目前，康佳通過聯動五大場景進行創新，創建了‘易聚屏’跨場景廣告平臺，以標準化、數字化、互動化、體驗化、定制化的融合聯動發展‘六化’效應，為行業帶來全新的解決方案。”

　�。�康佳互聯網事業部總經理、易平方總經理 張聰） 

　　“易聚屏”打造了全媒體聯動發展的廣告共贏平臺，占據中國OTT&IPTV多屏廣告格局半壁江山，覆蓋超600萬間酒店客房數量及超過3800萬康佳易柚智能終端資源，激活億萬用戶流量，將成為家庭+酒店跨場景廣告營銷的中臺，以及整合資源、整合營銷的核心驅動與引擎。通過“易聚屏”，家庭場景（OTT大屏）與酒店場景多屏（OTT、IPTV、手機屏、商顯屏、電梯屏等多屏）以及線下場景的營銷機會將得以充分整合。張聰表示，本次在酒店場景的布局，將以大數據為貫穿，通過酒店大堂、酒店客房等場景解決方案釋放酒店場景營銷價值。在未來，康佳將在旅游景區持續開拓，并逐步完善合作共贏的跨場景營銷朋友圈，打開“易聚屏”營銷新篇章。 

　　隨后，康佳易平方攜手華僑城酒店集團、首旅如家、北廣商旅、盛陽科技、歡旅科技等眾多酒店行業合作伙伴進行了合作簽約儀式，以康佳易平方為營銷中臺，“易聚屏”將聯動首批合作伙伴，彼此賦能創建酒店全場景營銷新生態。

（左：康佳互聯網事業部&易平方總經理 張聰；右：華僑城酒店集團財務總監 張慶來） 

（左起：首旅如家酒店集團營運總監 沈天紅，康佳互聯網&易平方總經理 張聰，北廣商旅總經理 田晨光）

（左起：盛陽科技總裁 曲哲，康佳互聯網&易平方總經理 張聰，歡旅科技CEO 馮震維） 

　　活動最后，由康佳互聯網事業部、易平方整合營銷首席顧問韓怡冰主持，易平方總經理助理朱銀滿、北廣商旅傳媒科技有限公司總經理田晨光、首旅如家酒店集團營運總監沈天紅、深圳歡旅科技有限公司CEO馮震維、深圳市盛陽科技股份有限公司高級副總裁吳景偉、北京北郵科技酒店總經理王正恒共同進行了圓桌論壇，在多場景跨屏的驅動下，助力酒店行業變革與迭代發展。

　　酒店場景是康佳在萬物互聯背景下進行的重要布局，康佳未來將以OTT為助力，持續挖掘并釋放五大場景能量，同時聯合更多行業伙伴，共同推動產業的變革，以技術創新為消費者提供更為優化的產品與服務，進而以易術營銷為品牌帶來跨場景式的營銷新增益。