2019年12月，茶飲品牌鹿角巷終于拿到了商標注冊證，此時，距離鹿角巷創始人邱茂庭首次商標申請，已經過去了近3年。

　　2017年8月1日，鹿角巷第一次啟動商標申請。原本理論6-8個月商標就能取得的鹿角巷商標注冊證，卻因“有近似商標”，被商標總局駁回申請。他們第一時間提出復審申請。沒想到的是，就在復審期間，鹿角巷憑借一款黑糖鹿丸鮮奶產品，在市場上迅速躥紅。因其還未拿到注冊商標，給了山寨品牌可乘之機，一時間鹿角巷相關商標被瘋狂申請。據律師統計，截止2018年年中，已經有5000多個商家搶注“鹿角巷”這個商標，這在當時已經成為了現象級的商標搶注事件。負責鹿角巷商標申請的代理公司表示：“一般商標公示期，都是兩家搶一個商標，極少出現十幾家公司異議。我們了解到的，上一次這么激烈的搶注事件，還是關于‘茅臺’商標的搶注事件�！�

　　發生瘋狂搶注事件后，商標總局也開始對鹿角巷的商標格外謹慎，直到2019年3月15日，鹿角巷的商標才正式進入公示期。 

　　鹿角巷團隊總算松了一口氣，認為這次勝券在握，再等3個月的公示期，就能拿到證書了。這時候，意外又出現了：證書沒等來，等來的是13家公司的異議。 

　　13家異議就意味著，鹿角巷要一家一家答辯，把每一家山寨公司匪夷所思的異議理由逐個化解。這一拖又是半年。直到2019年12月，才真正拿到了商標證書。鹿角巷聯合創始人王政揚說：“在兩年多時間內，對鹿角巷最大的傷害，除了商譽損害、品牌侵蝕，還有真金白銀的硬成本：單單打官司，前后花了一千多萬。” 

　　從2018年11月至今，鹿角巷用著作權相繼起訴2800多家假店。其中有200多家打贏或和解，其余的門店還在訴訟流程中。在假店的影響下，鹿角巷商譽嚴重受損，導致部分出現門店虧損現象。但對品牌來說，最頭痛的，還不是山寨的數量之多和對業績的嚴重下滑，而是山寨店鋪給品牌帶來的消耗。對餐飲行業來說，顧客第一次的消費體驗很重要。如果第一次就踩雷，基本就上了心理的黑名單。那么截至目前，消費者已經被多少冒牌鹿角巷欺騙過呢？這才是鹿角巷最大的災難。 

　　如果說，2019年最后一個月的主要任務，是拿到商標、肅清市場；那么2020年的主要目標，就是拉回消費者，重獲消費者信任。

　　2020年，被鹿角巷定義為轉型升級年。據了解，為了重新獲得消費者的喜愛和信任，這一年他們將會對模式、產品、空間進行大刀闊斧的變革。以往鹿角巷的門店，大部分集中在購物中心的核心位置，以150平米以上帶座位的大店為主。2020年，鹿角巷將會采取“甄選體驗店+小面積檔口店”的混合模式。購物中心開大型的甄選體驗店，面向對生活有儀式感的，對第三空間有依賴感的顧客。但絕不僅是喝茶聊天，要更能進一步把這個過程做出儀式感、國際化。外帶型小店就在步行街、寫字樓選址，價位更親民。 

　　值得一提的是，鹿角巷在歐美、日韓、東南亞等區域幾十個國家，有400多家門店，這是大部分品牌不具備的資源。屆時，他們會通過國外的門店設計、運營，把法國下午茶、日本甜點等有儀式感的事物或者好看的設計，直接復制到新店。甚至體驗店的器皿，也會采用有生活美學氣息的陶瓷、玻璃等制品。好玩的營銷、大的IP合作也都在明年的規劃中，但重點仍在產品上，畢竟產品才是品牌的根基。

　　即使山寨遍布，鹿角巷對產品的創新也沒有停下。據了解明年門店準備推出目前市場上還未有的茶飲新系列，等品牌升級全面開展后，就逐步在門店上線。因為還未上線，關于產品品類、方向等暫未透露。關于被鹿角巷帶火的黑糖產品，品牌表示也會推陳出新，研發新的迭代產品。 

　　在市場風口期的快速爆紅，鹿角巷乘風而起，但也栽了大跟頭。這次重新出發，面對的是一個進入“凜冬”的市場，唯有在產品、運營、供應商步步深耕，練好基本功，才能蓄勢再發。 

　　久經磨難卻仍能存活下來的鹿角巷，有理由讓我們相信它會變得更好，2020年，我們拭目以待，期待它逆風翻盤。