11月，大鵬和柳巖為電影《受益人》來薇婭直播間賣票，之后《南方車站的聚會》胡歌、桂綸鎂做客“口紅一哥”李佳琦直播間賣票。沒想到，23日晚間，馮小剛和黃軒，也為《只有蕓知道》加入了“直播賣票”的行列。一時間，很多影迷感慨，連“八冠王”馮小剛也親自下海吆喝賣票了。

然而，直播賣票，到底有沒有效果？估計“只有蕓知道”。

直播間內，“我這兩天才知道‘帶貨’這個詞是什么意思，黃軒，你以前知道什么是‘帶貨’嗎？”馮小剛問身旁的黃軒，黃軒答：“我知道。”“哦，那是我這個問題幼稚了。”馮小剛笑稱。

不知道“帶貨”為何物的馮小剛，配合宣發團隊，寄望薇婭的“帶貨”能力能“帶帶”他們的電影《只有蕓知道》。

馮小剛以摯友張述及其妻子羅洋為故事原型拍攝的《只有蕓知道》，講述了一對男女從相遇相知到相愛相守又相離的故事。

看過影片的觀眾，對該片的態度較為兩極分化：要么透過影片感受到了內心最深處也是最柔軟心弦的撥動，偏愛這份于無聲處擲地有聲的細膩；要么站在解構電影的角度去看這部影片，故事感人但是文本單薄，影像唯美但多個人物和多處情節缺乏故事推動力，整體空洞且時間拖沓。

就像馮小剛在微博中的自我剖析“這是一部很雙魚的電影”，摘下“喜劇”標簽的馮小剛，流露出了花甲之年的細膩與柔情，但受眾市場卻并不領情。

開創了賀歲檔的馮小剛算是商業上最成功的導演代表。從《甲方乙方》開啟大陸賀歲檔浪潮，到《不見不散》《沒完沒了》《大腕》《手機》等影片戲謔和幽默調侃之余對票房市場的推動，再到《天下無賊》之后諸多作品的破億成績，直到2017年，離開四年后攜《芳華》重返賀歲檔，馮小剛依舊是市場無法忽視的存在。

不過此番下水新鮮事物直播賣票，效果到底如何呢？

記者了解到，從《受益人》和《南方車站的聚會》兩部電影的成績來看，以影片本身的體量，分別獲得2.18億元、2.01億元的票房，成績尚可，但離“爆款”的水平，還差不少距離。不少人指出，直播時發出的兌換券并不意味著100%的購票轉化率，所以到底有多少票房和話題是被直播賣票拉動的？外界也很難分辨。

因此，《只有蕓知道》的15萬張兌換券雖然也一搶而空，但同樣的是，實際轉換率不明。記者看到，到今天上午，上映6天，票房剛破億。

揚子晚報|紫牛新聞記者 孔小平