濕地公園觀蓮花燈會、藝術劇場里賞古典音樂……年味漸濃，春節假期檔即將到來，一套成體系打造的“遂寧年”文旅活動即將呈現給市民和游客。

　　建設特色康養和休閑度假旅游目的地，打造千億級產業集群，在遂寧現代產業體系布局中，文化旅游產業被寄予厚望。

　　千億級產業的目標如何實現？12月23日，記者帶著問題，走訪了遂寧市文旅發展主管部門及多位一線從業者。

　　□本報記者袁敏

　　抓住節點 配置豐富文化旅游產品

　　“要在競爭激烈的文化旅游市場搶得一席之地，關鍵是要找準自身特色所在。”長期關注川渝旅游市場的拓展，重慶全球通國際旅行社總經理陳開文曾多次帶旅行團走進遂寧。

　　吸引游客特色資源在哪里？春日吟詩賞花、夏日泛湖觀荷，秋季有極富參與性的國際馬拉松、涪江文化藝術節，冬日里品味溫暖“遂寧年”……貫穿春夏秋冬不同時節，遂寧開出了一張長長的旅游選項清單。“這僅是一條可被復制的明線，而其背后，始終依靠的是遂寧文化的支撐，這才是吸引市場關注的特色資源。”一位遂寧本地旅游從業者如是說。

　　“一年52個周末，游客周周都能在遂寧找到新花樣。”遂寧市文化廣播電視和旅游局負責人介紹，遂寧拓寬文化旅游業，牢牢抓住了周末休閑和節日旅游這兩個節點，再圍繞各節點特色配置相關文化旅游資源。

　　迎接即將到來的春節假期旅游檔，從12月20日開始，遂寧自主策劃的“遂寧邀您來過年”2020年元旦春節旅游主題活動全面開啟。在持續2個月的時間跨度中，“遂寧年”年味濃濃。其間，遂寧將舉辦新年音樂會、巴蜀笑星20年巡演、周末小劇場演出、敬廷堯師生畫展、“鬧元宵”系列活動等30余項文化旅游活動。

　　“相信到遂寧過年的游客，總能匹配到適合自己的選項。”遂寧市文化廣播電視和旅游局負責人說，“不必糾結名山大川這些傳統產品，遂寧有深厚的文化底蘊，高品質的城市環境，只要與市場稍做嫁接，都將轉化為重要的旅游資源。”豐富的文化積淀，被遂寧置于重要的旅游發展位置。

　　文化是最好的旅游資源。在遂寧河東二期火熱的建設場地，投資14.43億元建設的遂寧市文化中心已打造完成。其中，遂寧文化的重要標簽——國寶宋瓷，以全新的姿態呈現于游客的眼前。

　　“這是遂寧的文化符號，也是旅游市場的一大看點。”遂寧宋瓷博物館負責人介紹，在遂寧文化旅游線路設計中，看宋瓷已是繞不開的一個點。

　　培育市場 讓游客輸出地變輸入地

　　“來吧，印度等你們。”近日，遂寧市夢之旅旅行社有限公司負責人張琪的朋友圈里，滿是來自印度的美食和美景。在張琪團隊的組織下，遂寧的30人團隊展開了印度之旅。

　　自2010年6月開辦旅行社，張琪已在家鄉遂寧打拼近10年，見證了遂寧旅游市場由小到大，由弱到強的過程。目前，張琪團隊平均一年接待的外出旅游人數保持在1萬人左右。“整體來看，出境游還是多于入境游。期待家鄉能成為更具競爭力的旅游目的地，讓我們也盡盡地主之誼。”

　　如何實現游客流向的轉向，讓游客輸出地變為輸入地，這是遂寧旅游市場培育需要回答的問題。

　　一位參與旅游市場調研的遂寧旅游企業負責人認為，從消費需求端切入，以市場化的操作將資源變現，遂寧已有了“大英死海”“射洪龍鳳峽”等多個經典案例。“培育一個被業界高度認可的旅游市場實屬不易，遂寧還需配置更多獨具特色的旅游產品來贏得游客的關注。”

　　鹽鹵溫泉、咖啡輕食、鳥巢民宿……這是今年能在遂寧市船山區龍鳳古鎮尋覓到的新玩法。通過引入專業團隊打造，龍鳳古鎮一座廢棄水電站廠房得以“復活”，蛻變為備受旅游市場熱捧的“網紅”打卡點。

　　變化，不僅只在古鎮發生。遂寧市文化廣播電視和旅游局負責人介紹，浪漫地中海、絲路環球文旅城、禪香小鎮等更多的“網紅”打卡點正在遂寧加緊布置，“這些文旅項目個性鮮明，均能在市場中獨樹一幟”。

　　除了特色旅游資源的配置，遂寧還應該實施全市整體營銷。陳開文以重慶旅游市場持續火熱的彭水縣為例說明：“我們團隊曾帶過人均僅需9.9元的兩日游旅行團到彭水。當地千方百計吸引更多游客，人多了自然就會有更大的市場。”

　　補齊短板 重點培育全新業態

　　舉辦2020中國休閑度假大會、全面推進天府旅游名縣創建、對接并引進一批文旅新業態項目……文旅產業如何走好下一步？在濃濃的年味中，遂寧已開始提前謀劃。

　　產品深度開發不夠、市場主體不強、聯動營銷不足、文旅人才缺乏，遂寧旅游業深知自身短板所在。

　　全新的業態培育將成為遂寧的重點。針對中國死海旅游度假區、觀音湖旅游度假區等既有明星項目，更多參與性和體驗性更強的新元素將被植入，讓其煥發“第二春”。城市光彩工程的經濟效益也將持續放大，觀音湖水上及兩岸觀光線路將被統籌打造，從夜游、夜娛、夜食、夜宿等多個方面做活城市夜經濟，提升“夜遂寧”對川渝旅游市場的吸引力。

　　做好文旅融合這道加法，“文化+”“旅游+”的融合發展效應將被持續放大。遂寧將深度梳理觀音民俗、書畫、詩酒、井鹽、紅色等文化資源，開發特色商品、文藝精品、文旅演藝新產品，讓文化為旅游賦能，培育催生一批文旅新業態。

　　同時，遂寧還將積極推進文化旅游與工業、農業、交通等多種業態融合，培育文化體驗、康養度假、鄉村休閑、科普研學等四大業態。

　　在市場主體的培育方面，遂寧將制定更為系統的文創產業扶持政策，加大對特色餐飲、精品民宿、文創商品等小微文創企業的扶持力度。同時，積極引導文藝演出進景區、上游船，推進“文藝精品走市場”，讓外地游客近距離感受遂寧文化的特有魅力。

　　編后

　　傳統的觀光游依賴于既有的自然或人文景點，高質量的旅游則需要多元化的產品設置。旅游不再以景點為中心，對缺乏旅游資源的城市來說，是個很好的發展機遇。

　　遂寧沒有知名的旅游IP。為了在激烈的市場競爭中奪得一席之地，當地“無中生有”，開發了許多有特色的旅游產品，吸引不少游客前來。放眼全國，無名山大川的浙江省安吉縣，通過開發高端民宿、鄉村休閑游等產品，呈現出了一村一品、一村一韻的旅游發展風貌。這些案例告訴我們，將關注點從建景區轉變到游客上來，想游客之所想，就能提供出符合市場需求的旅游產品。

　　機遇之下也有挑戰。旅游產業是服務性行業，且涉及多個部門和領域，發展旅游業無疑是對當地營商環境、執政水平的一大考驗。嘗到甜頭的遂寧也將不斷探索。