12月13日，第七屆中國國際音樂產業大會開幕式暨高峰論壇在北京舉行。作為中國音樂產業行業盛事之一，大會匯集諸多音樂公司、互聯網音樂平臺、視頻網站、音樂智能硬件廠商、電信運營商及移動互聯網企業等相關音樂產業鏈機構，共同探討中國音樂產業的未來發展與展望，并對在音樂領域取得重大成就的企業和個人進行榮譽頒布。其中，網易云音樂獲得第七屆中國國際音樂產業大會年度貢獻獎，網易云音樂副總裁丁博出席大會并發表主題演講《中國音樂產業如何擁抱95后時代?》。

(網易云音樂獲得第七屆中國國際音樂產業大會年度貢獻獎)

2019年，網易云音樂在各方面均有出色表現。在原創音樂方面，網易云音樂“石頭計劃3”搖滾季順利推進，入駐原創音樂人超過10萬，成為中國最大的原創音樂平臺;在內容運營方面，“青春重置計劃”等自制計劃數據突出，多張數字專輯銷量刷新平臺記錄;在產品方面，網易云音樂重磅升級“音樂社區”戰略，全新推出云村社區板塊，為音樂愛好者打造精神家園，獲得音樂產業年度貢獻獎實至名歸。

在隨后的主題演講環節中，丁博在發言開始先提出了一個觀點：中國音樂產業正在被95后所統治。但這并非聳人聽聞，他分享了兩組數據，首先，在音樂內容消費層面，在網易云音樂月活用戶中，95后占比已經超過60%;同時，在音樂內容生產方面，網易云音樂上的入駐原創音樂人中，95后占比同樣超過60%，年輕人對音樂的熱情和創作才華已經開始展現出來。

既然95后年輕人在中國音樂產業中已經占據很高的地位，他們跟其他人又有什么不同呢?根據網易云音樂多年產品運營的經驗，丁博總結了三個95后年輕人的音樂洞察。

第一，95后年輕人音樂消費風格的分眾化趨勢加劇。丁博以網易云音樂熱歌榜TOP10歌曲為例，在榜單上，除了華晨宇《好想愛這個世界啊》、毛不易《二零三》等流行音樂外，既有柏松《世間美好與你環環相扣》、隔壁老樊《這一生關于你的風景》這樣的民謠音樂，也有永彬Ryan.B / 周延英(英子-effie)《沒有理由》這樣的說唱音樂，還有Tones and I《Dance Monkey》等歐美音樂，可見年輕人對分眾音樂的包容性很高。民謠、說唱、國風、電音、搖滾，是網易云音樂上最受歡迎的分眾音樂風格TOP5。

在網易云音樂上，還可以看到世界各地不同細分類型的音樂也在強勢崛起，以2019年為例，在歐美音樂中，Taylor Swift《Lover》熱銷超過60萬張;在韓語音樂中，BTS(防彈少年團)《MAP OF THE SOUL : PERSONA》熱銷超40萬張;在日語音樂中，RADWIMPS《天荬巫 complete version》熱銷超16萬張，還創下國內日語音樂專輯最高銷量紀錄。三張專輯高銷量的背后，是95后年輕人音樂風格日益豐富、國際化的重要體現。

此外，在分眾音樂時代，長尾音樂和中腰部音樂人也正收到越來越多年輕人的喜愛。丁博認為，長尾內容對于平臺持續、穩定發展能帶來更大價值，中腰部音樂人、長尾音樂還有很大發展潛力。丁博以Galen Crew為例，這位美國唱作歌手因為網易云音樂個性化推薦的賦能，在平臺粉絲已經超過17萬，很多歌曲樂評都超過999+，在中國比在美國還紅，足以證明長尾音樂都將在分眾化時代逐漸找到了屬于自己的聽眾。

第二，中國人音樂消費與年齡成反比，越年輕越熱愛音樂。2019年Q2，網易云音樂付費有效會員數增長強勁，同比增長135%，2019年上半年，網易云音樂演出票務銷售大幅提升，同比增長211%，兩組快速增長的音樂消費數據，不僅體現出年輕人音樂付費習慣的養成，也讓我們看到95后時代中國音樂產業未來的無限潛能。

同時，原創音樂也在年輕人群體中大受歡迎。丁博以網易云音樂上華語歌手榜為例，在TOP10歌手中，共有四位原創音樂人：隔壁老樊、花粥、徐秉龍、顏人中，隔壁老樊更是名列第一，證明原創音樂人正在成為華語樂壇中不容忽視的一支力量。前不久，網易云音樂剛剛宣布入駐平臺的原創音樂人數量突破10萬，這也標志著中國原創音樂正式進入“10w+”的新時代。

第三，95后年輕人越來越喜歡正能量的內容。在丁博看來，95后年輕人的愛國熱情非常高漲，他們在愛國情緒、正能量的表達上也是前所未有的熱情和直接。王菲版《我和我的祖國》，重新演繹的經典紅歌，卻意外激起年輕人的喜愛，這首歌在網易云音樂評論超過20萬，很多年輕人都留言說單曲循環，他們甚至還做了表情包，非常有趣。這個月剛剛上線的數字單曲《好想愛這個世界啊》，是華晨宇專門為抑郁癥群體創作的音樂，現在已經賣出超過900萬張，創下單平臺數字專輯銷量的最高紀錄。

最后，回到最初的問題，中國音樂產業該如何擁抱95后時代?丁博提出了三點看法：首先，中國音樂產業需要沉淀一批高質量的音樂作品，流量熱歌可能會帶來暫時的經濟效應，但長期來看，好音樂更能為行業創造價值。其次，音樂是個包容性很強的藝術產品，我們應當考慮95后年輕人使用音樂的場景，促進音樂與其他產業、場景的結合。再次，95后年輕人對參與感要求很高，如何在欣賞音樂的過程中，讓年輕人充分參與進來并體驗到趣味性，這也是值得思考的問題。責任編輯：韓璐(EN053)

（來源：北國網）