已將游戲視為另一個擴張戰(zhàn)場的字節(jié)跳動，又有了新動作。12月23日，據(jù)天眼查消息，字節(jié)跳動已完成對北京深極智能科技有限公司（以下簡稱“深極智能”）的全資收購，而后者是一家AI游戲技術研發(fā)商。近段時間，字節(jié)跳動一直通過收購成熟的研發(fā)團隊以加速版圖擴張，與此同時也在內部開展自研移動游戲項目的開發(fā)。但在面對當下游戲行業(yè)騰訊、網(wǎng)易等寡頭，同時對入局者自研能力要求越來越高的背景下，字節(jié)跳動若要實現(xiàn)后來居上也將面臨一定挑戰(zhàn)，如何利用好流量分發(fā)和算法推薦顯得尤為重要。

　　動作頻頻

　　12月23日，據(jù)天眼查顯示，深極智能發(fā)生工商變更，新增投資方北京量子躍動科技有限公司，成為該公司唯一股東，原投資方珠海完美木星管理咨詢中心（有限合伙）等退出。而北京量子躍動科技有限公司正是字節(jié)跳動的全資控股公司。隨著投資方的變動，深極智能的主要管理人員也發(fā)生變動，其中原法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理郭祥昊卸任，由字節(jié)跳動戰(zhàn)略與投資部門負責人嚴授接任，此外，原監(jiān)事馬恒也卸任，由韋雄瀚接任。

　　公開資料顯示，深極智能由前青果靈動副總裁郭祥昊于2016年創(chuàng)立，是一家專注機器學習在游戲業(yè)應用的公司。其中，公司創(chuàng)始人郭祥昊曾先后參與研發(fā)了《北京浮生記》《方便面三國》《大明浮生記》《找你妹2014》《狂暴之翼》等游戲。深極智能的產(chǎn)品包括游戲聊天系統(tǒng)廣告過濾系統(tǒng)、游戲行為大數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)等。

　　字節(jié)跳動對于游戲業(yè)務的野心早已對外公開，而深極智能也只是字節(jié)跳動近段時間收購的游戲公司之一。今年以來，字節(jié)跳動已陸續(xù)收購上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司、入股上禾網(wǎng)絡科技（上海）有限公司等，其中上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司曾開發(fā)了《全民無雙》《決勝武林》《擇天記》等游戲。

　　在借助收購快速擴張版圖的同時，字節(jié)跳動也在布局旗下自研團隊，不僅自2018年開始便多次招聘游戲研發(fā)、運營等相關崗位的人員，今年6月，字節(jié)跳動還成立了一個超百人的團隊，實施游戲自研項目“綠洲計劃”。截至目前，字節(jié)跳動旗下抖音的首款小游戲《音躍球球》App已上線，并成為iOS免費游戲榜上的常客。另有消息稱，字節(jié)跳動第一款重度游戲預計在2020年一季度推出。

　　放線釣魚

　　字節(jié)跳動為何如此青睞“游戲”這塊蛋糕呢？北京商報記者第一時間聯(lián)系了字節(jié)跳動媒體負責人并就游戲業(yè)務布局情況進行詢問，但對方回應暫時不方便透露。

　　而在業(yè)內人士看來，互聯(lián)網(wǎng)圈子里，廣告、電商和游戲被稱為流量變現(xiàn)的“三駕馬車”，且游戲行業(yè)的毛利率較高，阿里、百度、B站等都在逐漸開拓游戲業(yè)務，字節(jié)跳動作為當前流量最大的公司之一，選擇拓展游戲業(yè)務是自然而然的事情。據(jù)字節(jié)跳動官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，其旗下產(chǎn)品全球總DAU（日活躍用戶）超過7億，總MAU（月活躍用戶）超過15億，其中抖音DAU超過3.2億。

　　“近一年來，字節(jié)跳動在游戲行業(yè)是有比較多的布局，可以窺見字節(jié)跳動很希望能夠在游戲行業(yè)成為一個重要的參與者。在一些報告中，我們可以發(fā)現(xiàn)抖音等短視頻用戶和游戲用戶重合度很高，60%以上的短視頻用戶其實也是游戲用戶。”新元文智創(chuàng)始人劉德良認為，字節(jié)跳動旗下的短視頻應用擁有龐大的用戶群體，這也將為游戲業(yè)務推廣起到重要作用。

　　公開資料顯示，字節(jié)跳動在新聞資訊、視頻領域、電商方面都已經(jīng)建立起內容矩陣，包括微頭條、頭條號、悟空問答，抖音、火山、西瓜視頻等應用都擁有大體量的活躍用戶，使得這些內容矩陣都可以成為字節(jié)跳動游戲的分發(fā)渠道。

　　劉德良指出，字節(jié)跳動首先是有作為游戲發(fā)行平臺的優(yōu)勢，能與很多游戲廠商進行合作。而這幾次針對游戲研發(fā)公司的收購，是在提升字節(jié)跳動的游戲自主研發(fā)能力。同時，借助新收購公司在游戲方面的AI技術，為其他的游戲廠商提供相應的專業(yè)服務，并逐漸形成行業(yè)優(yōu)勢。

　　易觀分析師廖旭華認為，在超休閑游戲這一細分市場上，字節(jié)跳動給騰訊游戲帶來了競爭壓力，“超休閑游戲以流量思維做主導，跟抖音等產(chǎn)品調性非常契合，目前在超休閑游戲發(fā)行方面，字節(jié)跳動已形成了競爭優(yōu)勢”。

　　暗流涌動

　　游戲行業(yè)的市場紅利已得到業(yè)內的認可，但若要獲得紅利也不是一件易事。縱觀游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，頭部企業(yè)占據(jù)較大的份額，僅騰訊、網(wǎng)易兩家的市場份額就達七成左右，并在游戲用戶規(guī)模和游戲熱度上牢牢占據(jù)領先地位，同時還有200余家上市游戲公司爭搶市場。除此以外，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)日前發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，用戶與IP紅利收緊，市場競爭壓力趨強，產(chǎn)品精品化的需求漸增，這也驅動了國內游戲企業(yè)在研發(fā)、營銷與運營等多方面的綜合實力進一步增長。

　　隨著市場競爭力日益加大，后入局的字節(jié)跳動也將面臨一定挑戰(zhàn)。且在業(yè)內人士看來，雖然讓字節(jié)跳動凸顯優(yōu)勢的大多是超休閑游戲，但該公司面對的最大挑戰(zhàn)可能是來源于重度游戲的自研能力略顯不足。

　　“重度游戲和超休閑游戲對整個公司的規(guī)劃、運營思維要求都是不一樣的。相比超休閑游戲，重度游戲背后對公司IP的積累、團隊磨合度有更高的要求。”廖旭華認為，即便能挖到已有相應成績的策劃、開發(fā)、美術等團隊，也不能確保能復制出被市場認可的重度游戲產(chǎn)品，“游戲行業(yè)本質上還是需要靠游戲產(chǎn)品說話，即使字節(jié)跳動在流量上有優(yōu)勢，但重度游戲的研發(fā)依然需要極大的投入，除去發(fā)行成本仍需要幾千萬元，而沒有比較好的IP加持，也將會加大重度產(chǎn)品的研發(fā)挑戰(zhàn)。”

　　業(yè)內人士認為，字節(jié)跳動在游戲發(fā)行這條賽道上已經(jīng)跑出佳績，但要探索更深入的游戲市場，研發(fā)能力必定是更需要看重的。與此同時，目前上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司和上禾網(wǎng)絡科技（上海）有限公司兩家研發(fā)商還沒開始交出答卷，字節(jié)跳動能實現(xiàn)何種游戲布局還需進一步觀望。