《花花萬(wàn)物》堪稱“帶貨版”《康熙來(lái)了》。

相比影視圈，2019綜藝圈無(wú)真正的爆款。盡管去年夏天新褲子樂(lè)隊(duì)靠節(jié)目重新翻紅，讓小眾的搖滾樂(lè)收獲破圈層的關(guān)注，以及黃曉明的“我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”當(dāng)選2019流行語(yǔ)，也未能讓《樂(lè)隊(duì)的夏天》或者是《中餐廳3》達(dá)成全民爆款的“KPI”：即口碑和流量都雙豐收。

進(jìn)入2020，網(wǎng)綜和臺(tái)綜主流節(jié)目依然是“綜N代”，但從李佳琦擔(dān)任《吐槽大會(huì)》第四季第一期主咖可以看出，新一年從衛(wèi)視到視頻網(wǎng)站，都更用力地在網(wǎng)紅和帶貨這兩個(gè)關(guān)鍵詞身上做文章，像芒果TV就成功請(qǐng)來(lái)“淘寶”帶貨一姐薇婭擔(dān)任《女人的秘密花園》主持。

這其中雖不可避免出現(xiàn)同質(zhì)化，但各家平臺(tái)在制作思路上力求出新，摒棄直播間里網(wǎng)紅博主硬性推銷的做法，而是放低身段拉上明星嘉賓做更柔軟的好物分享，以率先播出的江蘇衛(wèi)視《我想開個(gè)店》，愛(ài)奇藝的《潮流合伙人》為例，通過(guò)明星參與店鋪運(yùn)營(yíng)的方式，多款出現(xiàn)在節(jié)目上的產(chǎn)品從潮服到火鍋、小面，都在觀眾心中種下想要想嘗試的“小草”。

以前是綜藝帶貨，現(xiàn)在是帶貨綜藝

綜藝“帶貨”由來(lái)已久，像吳昕錄《我家那閨女》帶火了她用過(guò)的泡腳桶、面膜甚至保健品，相比“大齡單身女生獨(dú)居生活觀察”這一節(jié)目主題，頗有點(diǎn)“無(wú)心插柳柳成蔭”的感覺(jué)。可到了去年底她擔(dān)任主嘉賓的芒果TV網(wǎng)綜《你怎么這么好看》時(shí)，“帶貨”已經(jīng)成為節(jié)目中心主題。拋開令人非議的審美觀，上節(jié)目的明星、設(shè)計(jì)師都借著替素人改造這一理由，“明晃晃”推薦產(chǎn)品，比如吳昕“安利”的簡(jiǎn)易運(yùn)動(dòng)彈力筋、家具設(shè)計(jì)師黃吉為獨(dú)居女孩設(shè)計(jì)的“投影男友”、智能門鈴，都是電商平臺(tái)不難找到的商品。

可以說(shuō)，2020年已經(jīng)不是綜藝來(lái)帶貨，而是帶貨催生綜藝。回看幾家視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視公布的2020綜藝計(jì)劃里，都找得到這類節(jié)目身影。

被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)版“康熙”的《花花萬(wàn)物》第二季，就是優(yōu)酷“帶貨”節(jié)目一把好手，登門做客的明星除了要接受小S、蔡康永的八卦拷問(wèn)，還需要曝光自家私領(lǐng)域和私物中的閑置品，而這些明星“斷舍離”產(chǎn)品，最終在二手網(wǎng)站上進(jìn)行拍賣，像郭麒麟1萬(wàn)塊的醒木、鄭爽3000塊的神奇水都成了粉絲線下爭(zhēng)搶的熱門商品。

除了這檔跨年播出的節(jié)目，優(yōu)酷2020年還將推出四檔帶貨綜藝，由于背靠阿里這個(gè)超級(jí)電商平臺(tái)，優(yōu)酷把“帶貨”概念玩得花樣百出。像淘寶買家最想聽到的五個(gè)字“清空購(gòu)物車”，第一次有了現(xiàn)實(shí)版，那就是《花花淘花鋪》，該節(jié)目亮點(diǎn)是60秒倒計(jì)時(shí)開始，四組嘉賓推購(gòu)物車瘋搶模式，尋找深藏的寶藏物品，勝利的一方將打包購(gòu)物車帶走。而明星帶貨先驅(qū)林允，也基本確定擔(dān)任《嗨皮仙女》的嘉賓，過(guò)去“一賣一個(gè)準(zhǔn)”、產(chǎn)品不論貴賤好用就行的她，會(huì)再出什么爆款“同款”實(shí)在讓人期待。另外兩檔節(jié)目《顏力美妝店》和《有間咸魚鋪》，也顯示優(yōu)酷跟上了經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類節(jié)目的潮流步伐。據(jù)悉，這兩個(gè)節(jié)目都會(huì)有線下實(shí)體店鋪，區(qū)別是后者明星店員有階段目標(biāo)營(yíng)業(yè)額，能真實(shí)體驗(yàn)主播們帶貨的KPI壓力。

網(wǎng)紅博主沖出直播間

有了專屬節(jié)目

從《中國(guó)有嘻哈》開始就深諳青年潮流文化的愛(ài)奇藝，新一年帶貨綜藝的主角由明星轉(zhuǎn)向“職業(yè)網(wǎng)紅”。不僅有以KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）故事為主的網(wǎng)紅真人秀《紅人日記》，還將推出打造“帶貨偶像”的《我是帶貨官》，該節(jié)目通過(guò)邀請(qǐng)8位見(jiàn)習(xí)生進(jìn)入同一家MCN機(jī)構(gòu)，通過(guò)培養(yǎng)+考核+助推的形式，選出1名見(jiàn)習(xí)生獲得頂流資源，成為下一位頂級(jí)帶貨達(dá)人。

雖然網(wǎng)紅“帶貨”接受度越來(lái)越高，但走出設(shè)備簡(jiǎn)陋的直播間進(jìn)入制作更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木C藝舞臺(tái)，勢(shì)必要考慮觀眾心理接受度，簡(jiǎn)單粗暴地喊觀眾“買他”可能會(huì)引發(fā)反效果。因而“帶貨一姐”薇婭與芒果TV合作的《女人的秘密花園》，采用“綜藝+直播”的模式，邀請(qǐng)12位明星加盟，在鏡頭前明星需要展示自己的購(gòu)買記錄、通話記錄甚至是朋友圈，看上去是在窺探明星私人生活，明眼人都清楚明星秀出來(lái)的“隱私”背后都逃不掉品牌主的隱形大手。

與此同時(shí)，帶貨能力不可小覷的明星新一年依舊是此類綜藝最不能缺少的助力者。像正在愛(ài)奇藝熱播的《潮流合伙人》就通過(guò)吳亦凡，Angelababy、潘瑋柏、趙今麥、�？怂沟热说臇|京經(jīng)營(yíng)潮店體驗(yàn)，悄悄“掏空”了觀眾口袋。例子包括，播出期間在線下開放的限時(shí)體驗(yàn)店里，限量款潮Tee一小時(shí)就被搶空；與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)商城里同款衛(wèi)衣、手機(jī)殼也早早顯示“售罄”。

和《潮流合伙人》相似、都是走線下店鋪經(jīng)營(yíng)概念的帶貨綜藝，還包括正在江蘇衛(wèi)視的《我想開個(gè)店》，郭京飛、吳昕、吳宣儀、黃明昊、李響五位明星，會(huì)與素人創(chuàng)客“合伙”挑戰(zhàn)店鋪經(jīng)營(yíng)，節(jié)目里明星嘉賓開店理念偶有讓人吃驚的地方，但前來(lái)尋找合作的多個(gè)成熟品牌成功在網(wǎng)友心中種草，僅從食物類來(lái)看，Coookie9的甜品、杠子面師傅的小面、柳葉刀的燒烤、意大利外交官的重慶火鍋、高顏值的酸奶水果撈……這些品牌未必能最終入選，但驚鴻一瞥的他們各自的線下體驗(yàn)店聞?dòng)嵍却鬂q。

衛(wèi)視“帶貨”更講文化

相比在垂直題材精耕細(xì)作、方式更輕松的網(wǎng)綜，為大眾人群服務(wù)的電視綜藝，在帶貨綜藝的嘗試上更穩(wěn)重些也更有使命感。像東方衛(wèi)視與某電商合作的《我們的國(guó)貨》，就以國(guó)貨為切入點(diǎn)，采用獨(dú)特的方式呈現(xiàn)在熒屏上，喚起大眾對(duì)國(guó)貨、國(guó)潮的興趣。而江西衛(wèi)視打造的《中國(guó)村播大會(huì)》，則標(biāo)榜鄉(xiāng)村帶貨主播職業(yè)養(yǎng)成節(jié)目，預(yù)計(jì)采用直播競(jìng)賽形式，在電視屏、移動(dòng)端共同打造農(nóng)村帶貨網(wǎng)紅，為解決新農(nóng)村產(chǎn)品銷售問(wèn)題，展現(xiàn)新時(shí)代下農(nóng)村新面貌、農(nóng)民新形象。

文化“帶貨”的電視節(jié)目，不能不提憑借兩季《上新了，故宮》圈粉的北京衛(wèi)視，2020該平臺(tái)會(huì)推出 《我在頤和園等你》，將采取“明星+手藝人+帶貨達(dá)人”的“種草”新模式，每期由一位“街道主任”攜手一位明星好友、一位新銳手藝人、一位帶貨達(dá)人，升級(jí)改造蘇州街上的傳統(tǒng)店鋪。預(yù)計(jì)一季節(jié)目結(jié)束后，蘇州街將出現(xiàn)10家文化網(wǎng)紅體驗(yàn)店。（記者 陳慧）