名創(chuàng)優(yōu)品門店 中新經(jīng)緯 趙佳然 攝

　　　近日，實(shí)體零售連鎖品牌名創(chuàng)優(yōu)品所屬公司向媒體透露稱，名創(chuàng)優(yōu)品IPO正在穩(wěn)步推進(jìn)中，并解釋公司在去年1月就已啟動(dòng)上市計(jì)劃，而擬上市地點(diǎn)則還未最終敲定。

　　然而在上市步伐加快的背后，天眼查信息顯示，名創(chuàng)優(yōu)品涉及法律訴訟67起，屈臣氏、樂扣樂扣等知名企業(yè)都曾將其告上法庭。此外，名創(chuàng)優(yōu)品所售商品還曾被爆出質(zhì)量不合格問題。

　　在零售連鎖行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，“十元店”名創(chuàng)優(yōu)品跑馬圈地的勢(shì)態(tài)能持續(xù)多久？

　　創(chuàng)始人曾創(chuàng)“哎呀呀”，“十元店”野心不減

　　2013年，名創(chuàng)優(yōu)品以“日本設(shè)計(jì)師品牌”的稱號(hào)進(jìn)入大眾視野，其聯(lián)合創(chuàng)始人葉國(guó)富曾經(jīng)創(chuàng)辦品牌“哎呀呀”。據(jù)了解，“哎呀呀”主營(yíng)飾品，該品牌的商業(yè)模式被稱為“三低”，即低成本、低毛利、低價(jià)格。

　　名創(chuàng)優(yōu)品延續(xù)了“哎呀呀”的營(yíng)銷模式，且因店中多數(shù)商品價(jià)格在10-15元左右，名創(chuàng)優(yōu)品也被消費(fèi)者稱為“十元店”。

　　據(jù)公司官網(wǎng)介紹，2018年名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收突破170億元，并定下了“百國(guó)千億萬店”的戰(zhàn)略目標(biāo)。2018年，名創(chuàng)優(yōu)品已開設(shè)3500家門店，同時(shí)葉國(guó)富也以100億元的身價(jià)成功登上《胡潤(rùn)富豪排行榜》，全球排名第1693位。

　　去年9月，名創(chuàng)優(yōu)品宣布獲得騰訊、高瓴資本的戰(zhàn)略投資，融資規(guī)模高達(dá)10億元人民幣。官方稱，三方合作的目的是在大數(shù)據(jù)、智慧門店、智慧零售和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等多方面展開合作。

　　名創(chuàng)優(yōu)品在日用品賽道上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，同類品牌不斷增加也對(duì)其形成了壓力。中新經(jīng)緯通過天眼查查詢發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品存在至少20家競(jìng)爭(zhēng)品牌，如尚優(yōu)凡品、潮尚優(yōu)品、韓都優(yōu)品等。

名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)貨架 中新經(jīng)緯 趙佳然 攝

　　7月2日，中新經(jīng)緯來到北京某家名創(chuàng)優(yōu)品門店，發(fā)現(xiàn)在店中選購(gòu)的多為年輕消費(fèi)者。在采訪中，一位消費(fèi)者表示，自己選擇名創(chuàng)優(yōu)品主要是因?yàn)閮r(jià)格便宜，且門店多開設(shè)在熱門商圈中，購(gòu)買較方便。

　　部分消費(fèi)者告訴中新經(jīng)緯，他們更愿意在名創(chuàng)優(yōu)品選擇非化妝品、護(hù)膚品的品類。“我本來沒打算在這里買東西，但發(fā)現(xiàn)這里的部分商品比電商平臺(tái)上的還要便宜，所以會(huì)時(shí)不時(shí)來逛逛，但是直接接觸皮膚的產(chǎn)品我還是會(huì)選擇其他大品牌，太便宜的不敢買。”北京市民袁女士表示，自己會(huì)在名創(chuàng)優(yōu)品購(gòu)買地墊、抽紙等“用起來比較放心”的日用品。

　　面對(duì)同類競(jìng)品，袁女士表示，會(huì)根據(jù)商品的質(zhì)量和性價(jià)比選擇，而非品牌的影響力。“這種小商品更新?lián)Q代再平常不過，在性價(jià)比基本相同的情況下，我可能遇到哪家就買哪家。”

　　屢陷“侵權(quán)門”“質(zhì)量門”

　　公開信息顯示，名創(chuàng)優(yōu)品所屬?gòu)V東葆揚(yáng)投資管理有限公司，該公司創(chuàng)建于2013年，法人代表為林宗友。值得注意的是，天眼查顯示，該公司有高達(dá)132條項(xiàng)司法風(fēng)險(xiǎn)，其中該公司涉及的法律訴訟有67條，包括侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)糾紛20條、侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛19條、侵害商標(biāo)權(quán)糾紛4條等。

截圖來源：天眼查

　　中新經(jīng)緯了解到，在與名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)生侵權(quán)糾紛的企業(yè)中，不乏樂扣樂扣、曼秀雷敦等知名企業(yè)。而早在2016年，廣州屈臣氏個(gè)人用品商店有限公司也曾因名創(chuàng)優(yōu)品的骨膠原系列產(chǎn)品外包裝與其旗下產(chǎn)品外包裝高度近似，而將名創(chuàng)優(yōu)品告上法庭。

　　除了所售產(chǎn)品涉嫌與其他品牌產(chǎn)品外觀相似之外，名創(chuàng)優(yōu)品還曾被指涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。2018年5月，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富以公司名義發(fā)布聲明，稱已在我國(guó)提交“NOME”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。隨后，諾米家居(NOME)在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，稱“NOME”與名創(chuàng)優(yōu)品沒有任何關(guān)系。從外觀上看，名創(chuàng)優(yōu)品所注冊(cè)的商標(biāo)與諾米家居的商標(biāo)在字體及顏色上均非常相似，后者的字母“O”上有一橫而前者沒有。

NOME門店 中新經(jīng)緯 趙佳然 攝

　　2018年11月，家具品牌PIY創(chuàng)始人沈文蛟發(fā)布公開信，稱名創(chuàng)優(yōu)品旗下品牌抄襲了PIY的某款衣帽架。面對(duì)此項(xiàng)控訴，有媒體報(bào)道稱，葉國(guó)富曾表示此控訴是對(duì)方的炒作行為，并指出所涉產(chǎn)品的設(shè)計(jì)在國(guó)外早已出現(xiàn)，PIY方面屬于“碰瓷營(yíng)銷”，名創(chuàng)優(yōu)品方不想多做回應(yīng)。

　　對(duì)此，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，認(rèn)定侵權(quán)糾紛是商業(yè)行為還是炒作，需要看涉及企業(yè)雙方是否在同一行業(yè)內(nèi)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在名創(chuàng)優(yōu)品所涉及的侵權(quán)事件中，部分企業(yè)如樂扣樂扣與其并不存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，名創(chuàng)優(yōu)品侵權(quán)的可能性較大。

　　除身陷數(shù)起“侵權(quán)門”外，名創(chuàng)優(yōu)品還曾被爆出質(zhì)量不合格問題。

　　據(jù)媒體報(bào)道，去年上半年，韓國(guó)京畿道保健環(huán)境研究院針對(duì)文具店、便利店、生活用品商店等6類店鋪抽查了59種化妝品產(chǎn)品，在韓國(guó)名創(chuàng)優(yōu)品店鋪內(nèi)收集的兩款腮紅被檢測(cè)出重金屬銻超出標(biāo)準(zhǔn)值10倍，被判為不合格。

　　去年年初，寧波市食品藥品安全信息公示平臺(tái)發(fā)布的《2017年下半年寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)督抽檢結(jié)果公告》顯示，名創(chuàng)優(yōu)品一款眼影筆被檢出有害物質(zhì)砷過量。

　　對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品目前商業(yè)模式的可持續(xù)性，有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品及類似品牌采取的是“薄利多銷、跑馬圈地”的方式，或許短期看總體業(yè)績(jī)能實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看其實(shí)存在諸多隱患。劉曉春認(rèn)為，除了價(jià)格大眾化外，商品的外觀設(shè)計(jì)也是名創(chuàng)優(yōu)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一，如果被經(jīng)常指控抄襲侵權(quán)，則會(huì)給品牌帶來負(fù)面影響。

　　劉曉春表示，如果未來名創(chuàng)優(yōu)品能提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性，則會(huì)在一定程度上提升其在零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反之，假如名創(chuàng)優(yōu)品在未來仍被頻繁指控涉嫌抄襲、侵權(quán)等，其品牌形象勢(shì)必會(huì)受到不利影響。

　　“不過，名創(chuàng)優(yōu)品向原創(chuàng)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，對(duì)其目前的盈利模式也會(huì)帶來挑戰(zhàn)。”劉曉春補(bǔ)充說。

　　就名創(chuàng)優(yōu)品上市及未來運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略等問題，中新經(jīng)緯嘗試以電話、郵件方式聯(lián)系公司總部，但截至發(fā)稿前未得到回復(fù)。