在校生是未來龐大的消費升級人群，企業(yè)贏得他們的青睞，也就在贏得未來市場

　　【市場觀潮】校園快遞量增加預(yù)示著什么機會？

　　根據(jù)中國教育后勤協(xié)會、阿里巴巴研究院發(fā)布《校園快遞行業(yè)發(fā)展報告(2019)》，全國校園快遞數(shù)量從2018年的25億件預(yù)計增加到2019年的30億件。如果按全國高校在校生3800余萬人計算的話，意味著高校學(xué)生人均快遞數(shù)量達到78件，為全國數(shù)量的1.8倍。

　　沒有收入來源的高校學(xué)生，快遞數(shù)量卻高于全國均值，對于包括商貿(mào)、物流、電商在內(nèi)的相關(guān)行業(yè)企業(yè)，這樣特有的市場現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)引起關(guān)注。要知道，一個大學(xué)的圍墻之內(nèi)，往往有較為完備的后勤商業(yè)服務(wù)體系，從餐飲、洗印到超市不一而足，其商業(yè)完備體系和成本議價空間，甚至遠超一些大型住宅小區(qū)。那么，高校生為何還有超過普通消費者數(shù)量的網(wǎng)購需求？

　　如果仔細觀察高校門口的快遞，會發(fā)現(xiàn)一個特有的現(xiàn)象，大箱子不多見，小袋子小盒子不少，小袋子內(nèi)多為服裝或化妝品，小盒子內(nèi)多為鞋。服裝鞋帽而非書籍或電子產(chǎn)品，往往是校園快遞的主要貨物。因為，后者往往可以在校內(nèi)買到或借到，但前者，卻是校園內(nèi)部及其周邊商業(yè)體系中所缺乏的。很多學(xué)生，直到大學(xué)一年級才第一次學(xué)會化妝，第一次學(xué)會穿高跟鞋，脫離了高中面口袋式的校服，他們有龐大的消費需求，龐大指的是數(shù)量和品種，而非單品價格。畢竟，學(xué)生的生活費有限，中高檔服飾并非他們的目標(biāo)消費品。

　　如果我們仔細分析不同城市之間高校快遞總數(shù)，也可以看出一定端倪。排名前五的城市中，有四個位于中西部，高校在校生總數(shù)82.5萬人的重慶市位列第五，但高校在校生總數(shù)91.7萬人的北京市卻未能列入前五。排名第一的武漢市，高校在校生總數(shù)高達110.7萬人，比上海市的高校在校生總數(shù)多了一倍還多，而武漢市的常住人口不過才1108萬人。

　　這樣的數(shù)據(jù)說明了什么？說明了在高等教育機構(gòu)集中的城市，特別是一些中西部城市，在校生所需要購買的商品，很多需要跨城市甚至省域才能購得。滿足高校在校生的消費需求，放置更多的快遞柜難以治本，關(guān)鍵在于在這些城市，特別是校園周邊區(qū)域，引入更多商業(yè)服務(wù)設(shè)施和多元化的品牌店鋪，讓學(xué)生的消費可以留在本地。對于相關(guān)企業(yè)而言，這是一個藍海市場，值得布局線下商業(yè)，以增強品牌影響力。

　　這些城市龐大的在校生群體，未來將是龐大的消費升級人群，企業(yè)贏得他們的青睞，也就在贏得未來的廣闊市場。

　　趙昂

　　趙昂