近年來，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，“文化IP”一詞越來越受到人們的關(guān)注。“IP”原意為知識產(chǎn)權(quán)。隨著新媒體不斷崛起，文化IP成為一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，是一種具備高辨識度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)的文化符號。

　　根據(jù)《2018中國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，對消費者而言，文化IP代表著某一類標(biāo)簽、文化現(xiàn)象。它可以引起興趣，用戶的追捧可能轉(zhuǎn)化為消費行為；對運營商而言，文化IP則代表著某一個品牌、無形資產(chǎn)。它可以通過商業(yè)化運營、產(chǎn)業(yè)化融合，轉(zhuǎn)化為消費品，實現(xiàn)價值變現(xiàn)。大家耳熟能詳?shù)牡鲜磕幔�正是人類歷史上第一個靠文化IP創(chuàng)意開發(fā)起家的跨國集團(tuán)。

　　筆者是中國較早從事數(shù)字動畫行業(yè)的創(chuàng)作人。從2004年至2014年，筆者曾在一家全國知名的數(shù)碼內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)擔(dān)任管理職務(wù)。期間，該公司負(fù)責(zé)迪士尼、樂高等全球知名品牌動畫制作業(yè)務(wù)。事實上，許多深受觀眾喜愛的外國動畫電影，其動畫制作部分很多都在中國完成。

　　多年從業(yè)經(jīng)歷使本人深深感受到，中國的數(shù)字動畫創(chuàng)作技術(shù)并不差，差的是創(chuàng)意與品牌營銷。與迪士尼這類老牌企業(yè)相比，中國在創(chuàng)意與品牌營銷方面的差距更加明顯。而這些環(huán)節(jié)往往是一個文化IP中附加值最高的部分。

　　因此，筆者下定決心要打造一款具有中國符號的文化IP，即能輸出中國文化，極具文化價值的IP。2013年，筆者從原公司辭職，成立了一家集動畫、玩樂與科技為一體，旨在打造具有中國元素動畫的原創(chuàng)動畫公司。實際上，自主創(chuàng)業(yè)是一條艱苦而漫長的道路。要孵化一款I(lǐng)P，前期需要大量資本投入。后期我們想要推出動畫電影，仍舊需要融資。讓筆者放棄原本較為順暢的職業(yè)道路，轉(zhuǎn)而選擇自主創(chuàng)業(yè)的，正是內(nèi)心堅守的那個夢想。

　　筆者在佛山出生長大，對于廣東醒獅有著特殊的感情。2015年，我們形成了初步想法：以醒獅為原型創(chuàng)作一款I(lǐng)P。后來，筆者前往美國與當(dāng)?shù)氐闹破�人進(jìn)行交流，發(fā)現(xiàn)醒獅文化在國外有著很高的認(rèn)知度，這更加讓筆者堅定了信心。

　　恰巧，“黎家獅”