近年來，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增速的縮影。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2017年，全國國內(nèi)旅游人數(shù)為50.01億人次，同期增長12.8%；2018年，全年國內(nèi)旅游人數(shù)為55.39億人次，同期增長10.8%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%。不斷增長的旅游和文化消費(fèi)數(shù)據(jù)，再加上全國多省市文化和旅游廳（委）出臺的多項(xiàng)文旅產(chǎn)業(yè)利好政策，無不預(yù)示著文旅產(chǎn)業(yè)正蓄勢待發(fā)，蘊(yùn)藏?zé)o限的發(fā)展前景與商機(jī)。

　　鄉(xiāng)伴文旅深耕文旅產(chǎn)業(yè)多年，并與多地政府合作打造了多個富有代表性的項(xiàng)目。截至2019年，鄉(xiāng)伴文旅在全國30個優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落實(shí)施開發(fā)及運(yùn)營。2018年，鄉(xiāng)伴文旅華南地區(qū)首個項(xiàng)目落地南海區(qū)里水鎮(zhèn)，正是看中了佛山位于粵港澳大灣區(qū)核心區(qū)域的優(yōu)越地理位置，及巨大的文化和產(chǎn)業(yè)挖掘空間。

　　未來佛山要做出自己的文旅特色，首先應(yīng)重塑嶺南文化特色，挖掘文化底蘊(yùn)。過去幾十年，佛山的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，但隨之而來的是鄉(xiāng)村肌底的破壞與城郊邊界的弱化，形成“城不城，鄉(xiāng)不鄉(xiāng)”的尷尬局面。對于珠三角而言，筆者認(rèn)為應(yīng)該把文化振興放在最核心的位置。佛山是嶺南文化發(fā)源地之一，擁有濃厚的歷史文化沉淀與燦爛的文化成就。所以，筆者認(rèn)為，對于佛山而言，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)首先應(yīng)該重塑原有文化，以衍生更多的創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在我們在里水的項(xiàng)目正是著重于村居的文化升級，打造文化IP。

　　值得關(guān)注的是，從發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的角度來看，筆者認(rèn)為，佛山應(yīng)該形成一套關(guān)于鄉(xiāng)村治理的辦法。2013年，在浙江桐鄉(xiāng)高橋街道越豐村，率先開展了自治、法治、德治的建設(shè)試點(diǎn)，成立了第一個村級道德評判團(tuán)，專門評判村里事情的對錯與村民德行的好壞，讓村民自己教育自己、規(guī)范自己、管理自己。這極大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村文明的發(fā)展，也為鄉(xiāng)村振興打下良好基礎(chǔ)。如今發(fā)端于桐鄉(xiāng)的“三治融合”正在浙江全省推廣。佛山也應(yīng)該有這樣的意識，形成獨(dú)居特色的鄉(xiāng)村治理辦法，并以此推動鄉(xiāng)風(fēng)文明的發(fā)展。

　　其次，應(yīng)明確每個區(qū)域的文旅發(fā)展路線定位，讓各個區(qū)域有差異化的發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上制定詳細(xì)的補(bǔ)貼政策。近年來，文旅市場也在發(fā)生巨大變化，從筆者所在的民宿行業(yè)來看，單純的住宿已經(jīng)不能滿足人們的需求。越來越多的游客追求體驗(yàn)式、非標(biāo)準(zhǔn)化的旅游。同時不同年齡階段的游客對旅游的目的和要求也呈現(xiàn)差異化。以目前旅游市場三大客群70后、80后、90后為例，70后對定制化旅行更偏愛；80后以親子游為主，追求親子互動體驗(yàn)式旅游；90后則偏向更個性化的體驗(yàn)。

　　因此，筆者建議在各個區(qū)域要有差異化，能提供不同的旅游產(chǎn)品。比如在南海，文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、人口基數(shù)都很好，筆者認(rèn)為可以培育電競、電影等文化產(chǎn)業(yè)；又比如高明，筆者認(rèn)為可以主推生態(tài)度假旅游，從旅游資源來說，高明鄉(xiāng)村的原有生態(tài)肌底非常好，可以打造山水田園這樣的生態(tài)旅游；另一方面，與清遠(yuǎn)、梅州等地方相比，高明的交通更加便利，離廣深兩大中心城市距離更接近。而未來隨著珠三角新干線機(jī)場的開通，高明的交通區(qū)位優(yōu)勢會越來越明顯。根據(jù)每個區(qū)域的特色定位推出有吸引力的旅游產(chǎn)品，可以有效避免區(qū)域競爭同質(zhì)化。

　　最后應(yīng)該在優(yōu)化營商環(huán)境上發(fā)力。一個大的知名的文旅項(xiàng)目落地除了與市場、環(huán)境契合度相關(guān)，與政府的契合度也密切相關(guān)。因此，政府應(yīng)提升服務(wù)意識，積極主動對接企業(yè)，合力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；其次是進(jìn)一步完善行政審批制度，全面推行統(tǒng)一規(guī)范的行政審批行為和運(yùn)行模式。加快構(gòu)建行政服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，深化服務(wù)平臺建設(shè)，提高辦事效率和服務(wù)水平，為文旅企業(yè)發(fā)展?fàn)I建更加優(yōu)良的服務(wù)氛圍。

　　近年來，佛山出臺了一系列扶持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，筆者認(rèn)為在粵港澳大灣區(qū)核心城市群里，佛山對于文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意識，尤其是對鄉(xiāng)村振興的思考已經(jīng)走在了前列。但這是一個逐步推進(jìn)的過程，不可能在一年半載里發(fā)生翻天覆地的變化，而需要通過五年乃至更長時間的持續(xù)投入；需要一批有創(chuàng)造力的企業(yè)與人和佛山一起前行，從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營各個方面著手，補(bǔ)齊原有的短板。

　　我們在里水打造的理想村項(xiàng)目被認(rèn)為是南海區(qū)第一個精品旅游度假村項(xiàng)目，我們期待能夠打造成南海區(qū)旅游度假項(xiàng)目的樣本。同樣，對于粵港澳大灣區(qū)來說，也在呼喚一個城市樣本。在區(qū)位交通、文化內(nèi)涵、制造水平、人口基數(shù)等多個方面，佛山都具備較強(qiáng)的優(yōu)勢，佛山有能力也有底氣去打造一個粵港澳大灣區(qū)的文旅樣本。

　　（作者系鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)副總裁）