HTC再度裁員或陷財政危機，能否憑Vive“東山再起”？

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來源：互聯(lián)網
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2019-12-25
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12月16日，HTC證實公司將進行新一輪裁員。HTC先在2015年裁減了2250個工作崗位，隨后又在2018年再度裁減了1500個工作崗位，本次裁員已是其近年來第三次裁員。

近些年來，雖然HTC與Oculus并稱VR行業(yè)代表性的頭部廠商（索尼曾推出過HMZ系列3D頭戴式顯示器，但并未取得太大市場反響，后續(xù)推出的PS VR更偏重于游戲主機行業(yè)），兩者的狀況卻多少有些不同。Oculus自被財大氣粗的Facebook收購之后，Oculus Go、Oculus Quest之類的產品便不斷推出，并在行業(yè)內取得了不錯的反響；而HTC雖然也在不斷推出后續(xù)產品，但不久前曝出的財報造假事件以及近日的裁員風波，都讓人對其財政狀況有些擔心。

看HTC的手機業(yè)務從興起至逐漸衰落

為何作為VR行業(yè)的頭部廠商，HTC近些年卻屢曝財政問題呢？探討這一問題，我們或許要從HTC最開始的手機業(yè)務開始談起。

HTC的全稱為宏達國際電子股份有限公司，簡稱宏達電或HTC，最早是一家以ODM及代工生產為主要業(yè)務的廠商。2007年，HTC加入谷歌創(chuàng)立的開放手持設備聯(lián)盟，推出了市面上首支以安卓系統(tǒng)運行的手機，并獲得了一定的成功。至此，HTC便開始銷售HTC One系列等自有手機產品。2011年，HTC在Interbrand的“最佳全球品牌報告”中排名第98位。

HTC One

但很快，隨著各大手機品牌間的激烈競爭，HTC在全球智能手機市場的占有率開始不斷下降。2011年，HTC被另一手機巨頭蘋果以侵犯專利為由告上法庭，要求在美國禁止銷售HTC旗下手機，并且蘋果公司最終勝訴。HTC花費將近一年時間與蘋果公司進行和解。而就在這一年時間，韓國手機品牌迅速占據了HTC留下的市場空缺，并一躍成為北美第二大手機廠商。HTC在北美市場的占有率也由24%迅速降至6.2%。

而對于國內市場，HTC從一開始便不曾重視。2015年，當小米等國內廠商以性價比策略在國內迅速占據市場時，HTC的產品仍然保持著較高的價格，這讓其在開始便失去了先機。

此外，HTC對待國內外市場的態(tài)度也讓國內消費者相當不滿。以HTC M7手機為例，其海外版采用了相當美觀的金屬一體式后蓋，而國行M7手機則采用的是廉價三段式開合后蓋。類似的例子還有HTC針對國內市場發(fā)布的閹割版HTC 10。

其最開始的錯誤策略以及對待大陸市場的不重視態(tài)度，讓HTC的手機業(yè)務進一步走向衰落。

與Valve合推HTC Vive，VR成其發(fā)展轉機

而HTC正是在其手機業(yè)務的巔峰或者說初步衰落時期踏入VR行業(yè)的。

2016年，HTC發(fā)布HTC Vive，正式宣布進入VR市場。這款頗具代表性的PC VR頭顯，是由HTC與Valve共同開發(fā)而成。當時，Valve正在布局旗下Steam平臺的VR計劃，需要一個硬件廠商與自己合作推出頭顯產品。

HTC創(chuàng)始人兼CEO王雪紅

而此時的Oculus已被Facebook收購，Facebook打算在為Oculus打造一個封閉的內容生態(tài)，Steam VR開放的理念與Oculus截然不和。除Oculus外，當時能夠進行高精度VR設備設計和產業(yè)鏈規(guī)劃的硬件廠商，最具代表性的便是索尼、三星以及HTC。其中，三星正與Oculus合作推出Gear VR，索尼也已經開始進行其主機VR計劃，因此HTC成了Valve當時最佳的選擇。

而此時，HTC的手機業(yè)務面臨衰落，亟需一項新業(yè)務來開拓市場。VR設備有著能夠充當下一代軟硬件一體計算平臺的足夠潛力，并且Valve的Steam平臺也能為HTC生產的VR頭顯提供足夠的市場。因此，兩者一拍即合。

HTC Vive Pro

從目前的發(fā)展來看，HTC當時的這一選擇無疑是正確的。現在，HTC已成為全球最大的VR設備制作商之一。2018年，HTC以2.67億美金的品牌價值入選當年臺灣20大國際品牌，名列第14。

VR成其發(fā)展轉機轉型成功卻屢曝財政危機，其原因或在錯過最佳時期

然而，盡管HTC在VR行業(yè)已經取得不錯的成果，其財政緊張的狀況仍然是不可回避的現實。在一個尚未成熟的新興行業(yè)的搶先入局，固然能夠為一家廠商在行業(yè)興起時帶來足夠的市場紅利，但同時也需要其在發(fā)展期投入比后入局廠商更大的成本。

因此，對于廠商來說，開拓新業(yè)務的最佳時期應該在其原本業(yè)務的上升時期。這一時期，原本業(yè)務能夠為新業(yè)務的拓展提供足夠的資金保障，也提供了足夠的容錯率。而HTC開拓VR業(yè)務的時期則選擇在了其手機業(yè)務的頂峰或者下滑時期。這也就導致了HTC當前的現狀。想要更好地發(fā)展VR業(yè)務，便需要其對原有業(yè)務進行收縮，全力投入至VR上。

宣布暫停手機業(yè)務，進行新一輪裁員...對于HTC而言，其VR業(yè)務趨于成熟之時，其手機業(yè)務已經開始走下坡路了。而VR業(yè)務需要的是長期投入，短期內無法為HTC帶來足夠的利潤，這或許才是HTC近年來面臨財政危機的根本原因。不過盡管如此，HTC所選擇的這個前進方向應該是正確的。VR所展望的未來是下一代軟硬件一體的計算平臺，從目前的表現來看，VR顯然有著這個潛力。VR行業(yè)另一代表性廠商Facebook已經開始在為XR研發(fā)操作系統(tǒng)和芯片，相信HTC也能繼續(xù)保持發(fā)展速度，與Facebook齊頭并進。